中国礼物·童真心意 | 联合七大品牌“破圈”，天猫新文创解锁六一送礼新方式

一场疫情的大考,一场中国文化自信的世界认同,无疑是2020这一年我们必须面对的两次考验。前者已经在事实中得到了验证,而后者的中国文化自信,是我们需要长期面对的一个课题。

尤其是,随着近年来国民传统文化意识的提升、文化产业的飞速成长、消费的不断升级,文化IP已成趋势,而日益多元的跨界融合更是推动着文创“破圈”。值此儿童节即将到来之际,天猫新文创携手七大母婴品牌的跨界营销,更是引发了热潮,为文化IP营销打造了一个示范样本。

一份意义非凡的儿童节礼物

重拾传统节日的文化内涵

作为文化的重要载体,中国的传统节日沉淀了千百年的传统文化。每一个节日都有它的历史渊源、美妙传说、独特情趣和深厚广泛的民众基础。

当中国传统文化越来越受关注,越来越多的消费者愿意为传统文化而消费,当带有“中国文化”元素的产品也日渐成为新生代消费者彰显自我个性的一种风向标,这意味着在传统节日文化的赛道,已经成了商家们争相竞逐的另一个“战场”。

一次中国传统节日遇上中国传统技艺的碰撞,两者又会擦出什么样的火花?在这样的背景下,天猫新文创与中国儿童少年基金会的一次联合,不仅为中国的孩子们带来了一份特别的礼物,也成了这个儿童节的正确打开方式。

此次天猫新文创携手七大母婴品牌打造了中国传统技艺限定礼盒,并且每一个礼盒都赋予了一个传统IP故事。这份特别的礼物,一方面很好地呈现了传统节日中蕴含的传统文化,推动着传统节日融入我们的生活,另一方面也对传统文化进行了一种新的表达和诠释,让孩子们度过了一个有“文化味”的儿童节。

洞察年轻父母的新消费观

一个儿童节送礼的新方式和新选择

新生代的年轻父母,就像网上戏称的90后甚至到10后的“自带互联网基因的年轻人”。作为目前最大的最活跃的消费群体,现在的市场营销将越来越依赖于对年轻消费者心理的把握与迎合,从而影响消费者的购买行为。那么如何洞察年轻势潮下的消费趋势也成为每个品牌的侧重点。

对于这些年轻父母来说,他们对生活有较高的品质要求,在产品的选择上更追求个性化。为什么这次的儿童节礼物能够打动他们?因为此次七大品牌与七个传统技艺的跨界,通过将精选的历史文化和艺术的传承以多元化、趣味化的内容IP形式,从而向行业及消费者进行输出和体验。

正如此次活动的主题“中国礼物·童真心意”,从主题寓意到视觉设计,天猫新文创将中国传统文化的元素深刻烙印在七大联合品牌上,使其从一款款普通的产品升级为带有中国传统文化属性的IP符号。这也让这些产品兼具了功能,以及观赏、收藏等附加价值。

可以说,七大礼盒上的皮影戏、剪纸、风筝、年画、京剧变脸、捏面人、花灯七大传统技艺,通过美赞臣、诺优能、美乐、凯叔讲故事、卡乐优、Davebella、全棉时代这七大品牌的定制礼盒,用一个个文化符号,一方面链接起了千年技艺的坚持与传承,另一方面也链接起了IP文化与品牌营销在传承与创新之间的一种平衡。

选自剪纸传统技艺的元素,天猫新文创联合诺优能品牌打造的“齐”妙锦盒,这个深度结合中国超级IP孙悟空的趣味礼盒设计,外包装就是镂空的猴哥剪纸,互动的玩法能够锻炼孩子的动手能力和创造能力。而礼盒内讲述的工匠鲁班的故事,也唤起了一种文化的深度共鸣;

选取皮影戏传统技艺的元素,天猫新文创联合美赞臣品牌打造的蓝臻皮影戏限定礼盒,开盒之后获取道具,小孩子动手搭建,演绎皮影故事,充分感受中国传统文化的魅力……

对于每一个收到礼盒的小朋友来说,在打开礼物的那一刻便是寓教于乐的开始,也为中国年轻的父母解决了日益增长的文化消费需求。

天猫新文创“中国礼物”的新使命

开启文化赋能商业的“新文创”年