天猫又一个百亿新风口来了

摘要：理想生活，当“烘”不让。

又到了秋冬季，一个南方人衣服不敢洗、洗了晾不干的季节。试问，哪个南方人的阳台没被潮湿的棉服占领过呢？

每到梅雨、寒冷季节，天猫平台上内衣内裤的搜索量和购买量就直线上升，人民群众想要干衣服的心情完全暴露在大数据里。不过，这样的困扰今后可能不复存在了。

10月20日，2020天猫消费电子行业烘干机品类峰会暨战略发布会召开。天猫集结博西系、海尔系、美的系、菲锐柯、LG、美诺、松下和小吉等知名家电品牌，为解放中国一半人口的阳台想了个办法。

一个价值百亿的新风口

解放阳台、不晒衣服的秘诀是什么？不是不洗，而是让衣服“速干”。作为国外最普及的干衣方式之一，烘干机被誉为“最能提升生活幸福感的电器”。而今，这个产业正在国内起步壮大。

2018年，每一百个中国人家庭就拥有93台洗衣机、98台冰箱、119台彩电和109台空调，却只拥有衣物烘干机0.2台，与每一百个美国家庭拥有的79台差距巨大。

正是因为市场的严重不饱和，近三年，中国烘干机行业市场规模持续上升，各季度同比增速规模高速增长，有数据显示，2019年中国民用洗烘品类市场规模超590亿元，其中烘干机是增速最快的品类。

今年1-8月，白电行业整体零售额下跌18.1%，其中影响最大的空调品类跌24%，洗衣机也同比下降12.8%，反观烘干机，出现了65.2%的正向增长，为家电行业带来了“温暖”。中怡康白电事业部总经理王宏吉将烘干机产业称之为“冬天里的一把火”。

中怡康白电事业部总经理王宏吉作分享

近三年来，线上渠道逐渐成为烘干机主要发力销售渠道；而天猫作为中国最大的电子消费平台，烘干机品类连续两年销售额呈爆发型增长，增速超100%。现在，已经有越来越多的品牌参与到烘干机赛道中来，最近一年，烘干机的品牌数量翻了一番。

今年，淘宝直播为烘干机品类爆发再浇上了一捧热油。

上个月，天猫组织了“总裁直播烘干机”系列直播活动，整个烘干机行业品牌的直播观看量超58倍，新增粉丝翻38倍，直播引导成交额和渗透率均超30倍。

同月，薇娅直播间推出小天鹅“10+10”洗烘套装，10分钟不到就卖出2000多台，销售额超1500万；井柏然作客西门子直播间，助力西门子烘干机和洗烘套装销售，单场斩获销售量600多台、销售额破500万的好成绩。

在活动现场，各个品牌也搭建起自己的直播间，老总们纷纷入镜带货。

LG电子中国区副总裁李志高在直播中介绍产品

2020年上半年，中国市场滚筒洗衣机的零售额超过240亿元，销售量超700万台。在峰会圆桌环节，博西家电洗涤产品事业部零售管理高级总监林姝丽发言表示，“干衣机品类推上去，可以再造一个滚筒市场”。

谁在“剁手”烘干机？

据天猫数据，大多数购买烘干机的是85后及90后女性消费者，她们在整体消费人群中占比过半，这类人群接受新事物能力强，有较高消费能力。95后及00后是烘干机市场的“后备军”，年增幅超50%，且消费能力还在持续加强中。

通过天猫，已经有品牌实现了飞跃。自加入烘干机品类起，菲瑞柯逐渐发力，2019年双11进入行业排名Top5。

天猫消费电子标品洗护行业负责人汪浩（花名：白乐）分享行业观察

为满足全家人的烘衣需求，10公斤标准大容量烘干机成为年轻妈妈的首选；声音安静和家庭健康则是年轻妈妈最关心的要素。

独居青年追求品质和性价比两不误。具体而言，单身小年轻和租客主要购买单价较低、外形轻巧有创意的产业带产品。消费能力更强的白领类则更偏爱国产老牌，在价格接受度上也更高。

就整体而言，不同群体消费者喜爱的产品和品牌各有不同。其中，国产品牌代表是美的系和海尔系，合资品牌包括博西系、LG、美诺、和松下，近两年烘干机的新锐品牌代表则是菲瑞柯和小吉。

一台烘干机卖上万元，凭什么？

在淘宝搜索“烘干机”，数百个烘干机产品会出现在屏幕里，其中不乏八九千甚至好几万元的产品。

不就是个烘干机吗？凭啥这么贵？洗衣机不也才几百上千元？

峰会现场，大佬们给出了答案。

多个品牌负责人参与峰会圆桌讨论