钱让李诞躺倒

本文来自微信公众号“盐财经”

作者 | 闰然

编辑 | 何小民

男性推广女性产品的广告，近年来不断出现在我们眼前。看似毫无交集的两个主体组合到一起，就能立刻引来话题和尖叫。

尤其像李诞这种，能即兴造梗的脱口秀演员，痞里痞气，甚至带点小猥琐，但在当下极具流量。

去年九月，在这个小眼睛男人的抖音直播带货首秀的商品清单中，兰蔻小黑瓶大眼精华赫然在列。

直播时，他特意将大眼精华放在眼睛处做对比，样子颇为滑稽。弹幕纷纷调侃，“大眼精华诞总得多用用。”“李诞你把眼睛睁开直播！”

图|李诞直播带货大眼精华网友纷纷调侃

小眼睛与大眼精华，脱口秀式的直播带货，多么具有传播性和话题性。即便他从来没用过什么大眼精华，他也能在直播间收放自如。

所以，李诞才得意地说，“没有我带不了的货。”

但让人意外的是，李诞最近带货翻车了，还是在言论上翻车。

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缓解职场压力的内衣？

在一则微博带货视频中，李诞说，没想到会有女性内衣品牌找到自己帮忙推广。

李诞表示，他接到此推广需求后，绞尽脑汁思考该从哪一个角度推荐，最后想到了女性职场压力。

他说，现代职场女性压力很大，回家还要照顾孩子，职场和生活压力都很大，选对内衣就能缓解压力，他还建议男人可以购买送女友。

整个视频问题不大，出发点看上去还很人性化，但微博的推广文案刺痛了受众的神经——“我的职场救生衣，一个让女性轻松躺赢的职场装备”，其背后的性暗示和职场潜规则意味强烈。

很快，愤怒抗议的评论迅速攻占了李诞本人和品牌方Ubras的微博。

争议之后，李诞和品牌方立刻在微博上为自己的不当措辞表示抱歉。

但就在李诞发微博前的两天，Ubras的代言人欧阳娜娜也曾发微博，“一起舒适上场，轻松躺赢。”内容同样带有“躺赢”二字，并没有受众提出被冒犯。

图|Ubras代言人欧阳娜娜微博同样提及“轻松躺赢”

那么，为何李诞的文案能引起如此大的争议？

一方面是因为，李诞的文案更加直白，将“躺赢”与“职场”直接挂钩。

其次，一个男性，尤其是外形颇受争议的男性，在以调侃的口吻说这个产品能让女人在职场上躺赢，更会令当下的女性消费者感到厌恶。

更为关键的一点是李诞的人设。他是一个靠说话吃饭的脱口秀演员，他给公众的印象，也向来是拿捏有度的。

因为他太明白大众喜欢什么，讨厌什么，明白观众想看什么。而这样一个靠说话吃饭的人在言论上翻车，让公众更难接受他不是“刻意为之”。

此前在《十三邀》的节目中，当李诞许知远会以什么方式结束生命时，许知远不假思索地说，想死在女人身上。

李诞直言，许老师您一知识分子，这个年龄，说这种话，很油腻，人会觉得您恶心。

图|李诞在《十三邀》教许知远“怎么不被人骂”

随即，李诞开始教许知远如何避免挨骂：不能站在大众的对立面，哪怕是浪漫真实的，不是不好的。否则，就会被骂恶心、流氓。

他还说，叫女性不能叫女人，而应该叫女孩。并说这就是知识分子和艺人的区别。

许知远回应李诞，你比我活得累多了。

但李诞的人设可不是“活得累”，而是一个复杂世界里，浅薄的明白人——一个被资本选中的人，总需要迎合着当下社会的期待，包括性别。

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女性主义的内衣？

另一件引起争议的事情，是李诞为自己不可能使用的商品做了代言。

有网友指出，《广告法》第三十八条规定：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”

显然，李诞不可能穿过女性内衣。

相比之下，直播间里的李佳琦，靠的是试口红出圈，当试用其他女性专用产品时，他会让女助理来当模特。

在一个推荐女性内衣的直播里，李佳琦说，“那是佳琦没有试用过的东西，我们专业的同事给大家来做推荐。”

李佳琦的人设更契合当下女性消费者心理——了解女性，但不冒犯女性。

值得一提的是，李诞在道歉回应中，更是深谙文字的作用。其中，一句“我拿到这份文案时”，简短八个字，就已经把锅甩了给了品牌方，试图淡化负面消息对他的影响。