今年618,天猫向你比了个猫头

摘要：这个猫头装下了千万种生活热爱。

　　如果007没记错的话，“猫头联合”已经连续登陆7届天猫双11了，早已成为了天猫的一项传统艺能。让人意外的是，今年618天猫居然也玩起了猫头。

　　更关键的是，今年这个标志性的猫头不再仅以平面海报的形式呈现，而是变成了一个商家品牌们可玩，人人都可玩的“手势”。

　　第一次亮相618，第一次变成手势舞，第一次带动用户一起玩……这回的猫头新创意，不仅带来了久违的新鲜感，更让天猫将用户与品牌共创的路子一路走到了底，一起诠释了什么是生活热爱，一起演绎了什么是天猫一直倡导的“理想生活”。

　　1、第一次猫头联合亮相618 一个手势将爱关联天猫

　　这支手势TVC延续着今年618“生活就该这么爱”的主题，清晰展示出天猫618猫头联合的核心创意——“用爱的手势关联天猫”。

　　“打开爱心，变成猫头”这样一个简单手势变化，就直观将天猫与“爱”关联。而这个爱，正是人们对于千万种不同生活的热爱。

　　像身体爱多巴胺那样爱，像舌尖爱美食那样爱，像 puppy爱我那样爱，像人类爱发明那样爱……每一个人对生活热爱的原始驱动力，最后都汇集成为了特定的生活方式和消费趋势。

　　而片尾框出现在“猫头”里的品牌们，也隐藏在这些场景中——提供美食原味的理象国，探索发明爱好的PICO，记录美貌自信的华为，守护宝宝成长的金领冠……都成为了大家释放对千万种不同生活“热爱”的切实助力者。

　　通过这个手势联合创意，天猫向广大用户呈现着：平台正携手各大品类品牌和消费新趋势，一起和用户分享生活的千万种热爱，并激发着无数人对生活的热情。一个手势，把平台、用户和品牌，通过热爱串联了起来。

　　除了串联三者，手势关联爱的创意背后，还有着天猫对当下大环境下人群情绪的深刻洞察——在度过了变化莫测又有些低落的上半年后，人们需要去找回生活的热爱，更需要热爱生活的正向激励。这个简单的手势里充满了对生活的热爱，而这种热爱正是推动大家勇敢前行的内生力量。

　　2、第一次用户卷入的手势走红 全民合拍演绎掀起猫头流行

　　天猫之所以用猫头创造一个代表热爱生活的手势，必定还有一个底层思考是：手势是可以像一个“网络梗”一样，在人与人的交流中传递、流行开来的。

　　可见这个创意本身就预示着，此次猫头联合不仅是要联合品牌商家，更要联合广大用户，将这股生活的热爱力量one by one地传递出去。

　　果然，基于手势打出“猫头与爱关联”的概念后，天猫同步跟进着另一个动作——有爱才会合拍。在不同社交平台上结合社区文化特点，天猫联动KOL、普通用户一起合拍，将这个手势进行了立体诠释。

　　微博上，天猫根据微博作为“热点话题发酵场”的特征，结合各种热点，玩转了手势话题。

　　在#有爱才会合拍#的主话题下，天猫“蹭”上了王心凌爱你、毕业季云合拍、圣火喵喵教等微博热点，打造了#比心总是来得猝不及防#、#这才是合拍的正确打开方式#、#被人类通用手势拿捏了#等热点话题，并延续话题热度，推出#这个猫头我爱了#进行品牌矩阵联合发声。

　　这些话题讨论率先将“手势”、“比心”内容炒热，并在微博用户中形成了这个猫头手势是“有趣手势”的印象。