疫情后首个618，平台和品牌如何打赢这场生死战，AI，你怎么看？

令狐笙  灵狐科技

摘要：2023年的618，并不比去年容易。

今年的618注定与往年不同。

这是疫情后的第一个开放的电商大促、头部平台进行重大调整、新兴电商对市场的争夺从蚕食转入强攻、存量竞争之下各方博弈日趋炽烈……2022年的618因疫情影响被称为“史上最难618”，今年的618与之相比也并不轻松。

我们试着让AI来对2023年的618进行一番分析。

令狐笙：

艾小狐，你现在是一位电商行业媒体的资深记者，请根据我们刚才搜集的内容，撰写一篇题为《疫情后首个618，平台和品牌如何打赢这场生死战》的深度报道。

艾小狐：

您好，我是一名电商行业媒体资深记者，很高兴为您撰写一篇题为《疫情后首个618，平台和品牌如何打赢这场生死战》的深度报道。以下是我的文章草稿，请您参考：

《疫情后首个618，平台和品牌如何打赢这场生死战》

三年疫情，对几乎所有的行业都产生了深远的影响，疫情结束后，市场态势复杂多变，电商行业的发展面临着压力与挑战并存的局面。

一方面，疫情影响下的消费需求和消费习惯发生了深刻的变化，消费者更加理性、多元、个性化，对电商平台和品牌商家提出了更高的要求。另一方面，流量红利消退与获客成本高企导致电商平台之间、品牌之间的竞争日趋激烈，新平台、新模式、新技术不断涌现，创新能力和差异化优势成为决胜的关键。第三，走出疫情的平台和品牌都寄希望于在疫情后的第一个电商大促中能够重振旗鼓，图谋发展。在这样的背景下，今年的618堪称复苏之年的开场之战，对行业各方的影响和作用都殊为重大。

面对压力与挑战，电商平台都有哪些举措，品牌商家又要寻求哪些突破，才能打赢这场关乎生死的关键一战？

大促玩法：专注降本与内容

随着618的临近，各大平台的活动方案和玩法也相继出台。

京东锁定低价、直播、新品三个关键词，通过百亿补贴日、超级新品日、超级直播日等多元的方式拉动大促销售。通过在大促前邀请行业超头主播加盟带货，设置百大总裁助阵、千万级红包拉动用户访问等玩法，帮助商家提升大促期间直播间的销售额。同时，京东还增加对商家的投入，通过打造晚必赔、价格保护、运费险、上门换新、极速审核等超百项服务产品，帮助商家在大促期间降低成本，提升售后服务效率，从各方面提升供应链价值。

淘宝天猫将历史性地进行巨大投入，预计会有超过6000万商品参与打折，300万新品在618首发，参与商家达到145万。同时推出一系列政策，如提供流量扶持和开放多个专题栏目等，重点发力为商家降低流量和经营的成本。

抖音电商将通过营销、用户、生意、财经补贴等多维玩法，为商家生意提供全域驱动力。围绕流量激励、内容传播等方面，推出定金预售、跨店每满减、好物直播间、618短视频搜索带货打榜赛等多种活动。抖音电商还整合了达人传播共创等玩法并为品牌提供头部达人合作和资源共建机会，从而放大内容传播效果。

快手电商预计将投入100亿平台流量和10亿商品补贴，聚焦“人和商品”、“人和场景”的消费关系，扶持低价好物，完善直播、短视频、泛货架的全域交易场景，推出直播间大牌大补、商品预售、直播间消费金等玩法，为经营者开辟出更广商业空间，助力商家生意增长。