净亏损1166亿！“短视频第一股”首份年报藏了这些玄机

中国基金报记者 王建蔷

短视频第一股快手发布发布上市以来的首份年报。

报告显示，快手2020年全年营收587.8亿元，低于市场预期，调整后净亏损79.5亿元人民币。

快手去年营收587.8亿

净亏损1166亿元

3月23日晚，快手在港交所发布发布2020年全年业绩报告。

公告显示，快手线上营销收入在去年四季度实现迅猛增长，单季收入85亿，超越2019年全年，并首次超过直播打赏业务，成为该公司当季最大收入贡献者。

2020年全年而言，快手营收587.8亿元人民币，同比增长50.2%，市场预期585.82亿元，上年同期为391亿元。2020年归属于股东的净亏损为1166.35亿元，市场预期为净亏损706.69亿元。

截至2020年底，快手拥有的现金及现金等价物约204亿元。

值得注意的是，快手的巨额亏损并不是来自业务，主要是2020年及2019年的可转换可赎回优先股公允价值变动分别为负人民币1068亿元及负人民币199亿元。

换言之，快手的巨额亏损，是因为其中包含了可转换可赎回优先股公允价值变动的1068.45亿。

而在非国际通用会计准则下，快手经调整的净亏损为79.48亿元，2019年为净利润10.33亿元。

销售及营销开支占总营收近半

根据财报，2020年的经营亏损主要是由于为扩大用户群及提升用户参与度、提高品牌认知度及发展快手的整体生态系统而增加销售及营销开支所致

财报显示，快手2020年的销售及营销开支为266亿元，较2019年的99亿增长169.8%，该项支出的增速远超营收增速，占总营收的比重更达45%。

而这部分支出的增长主要是由于营销、品牌推广及广告活动增加所致。

快手称，2020年，快手的营销、品牌推广及广告开支主要包括获取及维护用户的成本和品牌营销活动的开支，2020年品牌推广及广告开支增加，主要是由于快手推广快手极速版及其他应用程序的营销开支以及品牌推广活动开支增加所致。

此外，快手的行政开支同比增长93.8%至17亿元，研发开支同比增长122.4%至65亿元。

而快手2020年的销售成本为350亿元，同比增长39.8%，占总收入的比重为59.5%，较2019年63.9%的比重有所下降。

平均日活用户2.646亿

日均使用时长87.3分钟

快手的这份年报，也公开了一些关键的用户数据。

2020年，快手的电商交易总额为3811亿元，2019年为596亿元，实现了大幅增长。这里需要指出的是，快手对电商交易数据的统计包括在快手平台的交易和通过快手跳转到其他平台的交易。

用户数据方面，2020年，快手所有中国应用程序及小程序的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为3.081亿及7.770亿。

2020年，快手的平均日活用户数为2.646亿，平均月活用户数为4.811亿，分别同比增长50.7%及45.6%。每位日活跃用户日均使用时长为87.3分钟，每位日活跃用户平均线上营销服务收入为82.6元。

事实上，此前快手的招股书就显示，截至2020年11月底，快手应用的日均活跃用户为2.64亿，月均活跃用户为4.81亿，其中日活用户相较9月底公布的2.62亿稍有增长。

但同期月活跃用户数则由4.83亿降至4.81亿，减少了近200万人。而根据快手第一版招股书，截至上半年，快手的中国应用程序及小程序的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别达到了3.02亿及7.76亿。按照这个数据，快手日活、月活的下降幅度更加惊人。

观察者网此前报道，2020年，快手用户被抖音侵蚀得尤为严重，大量老用户都在转向抖音。艾媒咨询CEO张毅向观察者网透露，根据最新调研，在各线城市，短视频活跃用户中，快手与抖音占比分别为1：9，快手表现最好的也仅占用户的两成。

在描述到二者的用户数据表现时，张毅形容抖音为“势如破竹”，而快手在用户留存上需要“洗心革面”。

全年进行超17亿次直播

收入332亿元

快手官方新书《直播时代——快手是什么Ⅱ》发布，该书由中信出版集团出版。本书两篇序言为快手科技创始人宿华、程一笑所作。