两部大片齐超30亿票房 国产电影市场的“天花板”还有多高？

八天85亿票房！这对中国电影市场而言，是个“前无古人”的纪录。

而这样的票房发生在今年春节档，更令人关注。

低调许久的国产电影行业，会找到重新崛起的契机么？

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春节档首现双爆款

2021年的电影春节档从预售开始就显露出非同往日的气场，截至2月12日，预售总票房就达14.63亿，仅《唐探3》一部电影就有9.68亿元票房入账。截至2月18日，《唐探3》首周票房已达37.5亿元，升至中国电影总票房第五。

如果说《唐探3》的大爆是意料之中，那《你好，李焕英》黑马式的逆袭则是谁都没有想到的。

映前，众多电影数据统计机构对《你好，李焕英》的票房预测均不超过20亿。而首周放映结束，《你好，李焕英》就收获了近32.2亿票房，远远超出预测机构和制作方自己的预期。

《你好，李焕英》的逆袭也让今年的春节档呈现出一副“双龙争霸”的竞争局面（见下图）。

往年，贺岁片能够达到30亿票房已是成绩不俗，而今年《唐探3》和《你好，李焕英》两部电影在首周结束，就已双双突破30亿的大关，创下了中国电影史上前所未有的好成绩。

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观影人数大幅增加

如此高的票房背后，今年的春节档观影与往年又有什么不同呢？

首先，今年春节档的观影人次比过去更高。根据方正证券数据，截止2月17日，21年春节档观影人次1.6亿人次，较2019年同期提升22.4%；上座率46.3%，较 19 年提升 9.4 个百分点。

《唐探3》的首周的观影总人次达到7600万以上，《你好，李焕英》达到6700万以上。而2019年春节档冠军《流浪地球》的首周观影人次为5589万，2018年春节档冠军《唐探2》为6315万，今年的两部电影在观影总人次上大大领先。

即使放眼中国电影总榜单，两部电影也无人能敌，已经大幅超过《战狼2》《哪吒》《复联4》等排名前列的电影。

另外，高票价也是今年春节档一个显著的特征。灯塔专业版显示，今年春节档的平均票价在49.2元左右，而2019年春节档的平均票价则不到45元，有近5%的增幅。而在一线城市，这种情况更加明显，票价上百非常普遍。

▼附图：北京朝阳区某影院开出的“天价”电影票

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观众对春季档票价不敏感

为什么今年春节档票价如此之高，还会出现如此火爆，甚至一票难求的局面呢？

华泰证券认为今年一线城市的高票价在春节档票房的爆发中尤为重要。由于一线城市观众消费能力强，价格敏感度低，春节消费需求较刚性，所以可以对票价形成了支撑。

方正证券认为今年观影人次大幅提升，主要原因在于返乡政策导致人口流动受限、聚集性活动受一定管制，观看电影成为线下社交娱乐活动为数不多的选择，需求明显提升。

国海证券认为，观众走进电影院的吸引力为内容驱动，其价格敏感性较低。

而在分析票价为何如此之高时，方正证券指出由于全国影院整体上座率限制在75%以下（部分地 区由于疫情影响导致上座率限制下降至 50%以下或暂停营业），短期供需失衡，驱动了票价上涨。

同时，今年的单票服务费比往年更高，截止2月17日春节档单票服务费4.2元/张，较2019年同期提升58%（2.7元/张）。

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观影潜力仍待挖掘

票房另人吃惊之余，今年双爆款的春节档也展示出了国内观影市场的巨大潜力。尽管票价已悄然上涨，但在特殊时间档期，电影观览或成消费刚需，溢价空间仍然存在。

根据猫眼电影的预测，《唐探3》和《你好，李焕英》的预计总票房可能达到45.17亿和52.8亿，有机会挑战中国电影票房前三的宝座，同时，这也代表着今年贺岁片的集体总票房有望超过百亿。

能在短期内获得如此巨大的营收，必然使整个行业都随之受益。

首先受益的是电影的制作机构。《唐探3》的主要出品方为万达影视和中国电影，而《你好，李焕英》的出品方为北京文化及其他六家公司。

其中北京文化由于《你好，李焕英》的小成本高回报最被业界看好，节后开盘随即涨停。2月18日晚间，北京文化发布公告称，该影片实行保底发行，保底票房收入为15亿元。截至2021年2月17日24时，该片票房为27.2亿元，公司来源于该影片票房的营业收入约为6000万元至6500万元

而此前，北京文化曾发布业绩公告称，公司2020年度将预亏6.7亿至7.9亿元。此次《你好，李焕英》的大卖或最终帮助北京文化填补上近1亿元的缺口。

其次，主打放映的电影院线和发行也将跟随获益。疫情期间，大部分影院都处在亏损状态，强大的节日档期爆发力可以让它们短暂回血。

同时也能注意到，中国的屏幕总数在2019年年末达到顶峰后开始经历下滑，有了春节档的好成绩，也许2021年影院屏幕数能重回高峰。