千万日活级产品人必备（四）：宏观市场数据把握

之前本系列文章讲述了很多产品层面的数据分析，而看到最近网上关于经济寒潮到来的谣言文章层出不穷的现状，因此现象特意为大家介绍当下很多人所欠缺的宏观走势判断能力，帮助大家能正确的看待市场。这对于我们产品人来说不仅是成为产品总监的必备技能，也是职业生涯中决策的重要依据。

一、宏观市场我们怎么看？

由于宏观市场天然具有整体性，离我们日常生活较远，我们平时很难去整体把握，因此我们需要分步借助若干指标来完成。

一般来说，宏观市场的判读我们可以定义为如下三步：

图1 把握宏观市场的步骤

1. 看趋势

看趋势通俗的说就是在看整个国家的大环境，去了解一个国家整体经济发展的方向与经济所处的周期。

众所周知经济分为繁荣、衰退、萧条和复苏四个阶段，而各个经济周期大家所偏重的东西都是不一样的，如果我们不能准确的在正确的阶段推出满足用户需求的产品，那结果往往会是事倍功半。

举例来说如果在08年金融海啸后，我们组建了一个奢侈品电商平台，大家觉得这个平台能存留下来几率有多大？

那么如何快速的去读懂趋势呢？（最好的数据来源：国家统计局）

在这我总结了如下几个数据指标，都是我们最容易查到的数据：

表2 数据指标

值得提及的一点是，这些指标能帮助我们在不需要去弄懂一大堆经济学理论的前提下快速把握经济形势。

可能看到这，大家还是感觉这一切是不是离我们现实生活决策有点远，那让我们来看一个应用宏观数据去决策的场景：相信每年到年前这时候，大家的亲戚朋友都会或多或少与你聊起来这个话题：到底是回家发展还是留在大城市？其本质核心就是问什么城市对自己有发展前途？

这个时候我们就要来掌握第一个宏观市场的概念：R&D（研发投入强度）。

从定义上来说这个概念是指：

在国家或地区，研发投入强度是指国家或地区研发投入总量与国内或地区生产总值之比，是国际上通用的反映一个国家或地区科技投入水平的核心指标，高水平的研发投入强度被认为是提高国家或地区自主创新能力的重要保障。

在企业层次，研发投入强度是指企业研发投入总量与产品销售收入之比。企业的研发投入强度可以反映企业在提高自主创新能力方面所做的努力。

通俗来说就是某地区投入研发的钱有多少，大家都知道企业的竞争力到最后就是反映在核心竞争力上，所以最终不被市场淘汰的必然是研发上领先的企业，而这里涉及研发的企业大多聚集在科技含量高的领域，如人工智能、互联网、高端制造设备等行业。

可以说只有这种涉及技术与知识比重很高的领域，才用得上这些钱。所以说这个钱的多少就代表了该地区在新兴产业、高新技术产业上发展的程度高低。

与之相对的还有这个概念：R&D资源，这指的是从事科研与试验发展活动所必需的人力、物力、财力等，而我们这些互联网从业者其实就是R&D资源的一部分，与R&D指标息息相关。

让我们拿一份17年统计局数据来看：

表3 国家统计局数据

这里可以看到北上广在高新技术产业上是全国投入最高的城市，这也从一个侧面反映了这些城市的高新科技产业发展在全国属于前列。

刚才也说了我们这些从业者都是R&D资源的一部分，所以我们到底是在R&D经费投入高的城市工作有较大机会还是低的有机会？大家可以自己琢磨下。

这里是国家统计局对各个城市的统计R&D经费的统计，大家可以对号入座看下自己所在的城市。

表4 国家统计局各城市详情统计表

正是由于R&D是衡量一个地区科技活动规模和科技投入水平的重要指标，所以近几年一些产业结构处于升级期的省市开始将R&D指标列为首要发展目标。

图5 政策发布

2. 看产业

看产业说白了就是看什么产业处于增长期，什么又进入衰退期成为夕阳产业，毕竟让我们在一个夕阳行业上一直发力，可以说是有点过于冲动了。

让我们再拿一个最近的热点话题举例来看，互联网产业是否真的崩盘了？

同样我们还是引用国家统计局季度生产总值的数据：

表6 国家统计局季度生产总值季度版

先让我们回想下当下在中国，我们印象中热门职业是那些呢？

可能大多数人想到的都是这三个：房地产、互联网、金融。