案例拆解：兰蔻新春游园会活动火爆全国的营销秘诀

最近，兰蔻新春游园会空降深圳，可赏灯、贴剪纸、迎福、送祝福…，鲜艳的红色，充满了过年的氛围，总之年味特别浓厚，特别吸精，而且成为了年会网红打卡地；很多路过的，慕名而来的人群蜂拥而至。我和朋友们看到一条条长长的队伍，也控制不住自己的好奇心，奔过去看热闹（人类的天性，哈哈哈……），这一看，就看出一些营销小门道，分享给大家。

一、活动概述

兰蔻新春游园会，联动6城，火爆全国

兰蔻这次营销活动，主要是通过入驻购物中心，以现实游园会的形势，展开。游园会整体看来，非常有特色。如同他们文案说的那样“创意灵感来源于中式的新春习俗，赋予全新摩登的创意与表达”，主要的风格特色还是偏于“中国年”的古典特色。

游园会主要有6个互动项目组成，分别是送新愿、焕新颜、享新礼、观新艺、赏新灯、玩新意，这些互动游戏也有不一样的风格与意义。

1. 送新愿

2. 焕新颜

3. 享新礼

4. 观新艺

5. 赏新灯

6. 玩新意

7. 礼赠站

二、活动剖析

我们可以把兰蔻新春游园会这个营销活动拆分为活动创意策划、视觉+交互+文案和活动宣传渠道这些部分，前者又可以拆分为活动主题、活动玩法、活动场景、活动奖励、活动规则五部分，下面一一进行分析。

1. 活动创意策划

（1）活动主题

兰蔻这次营销活动主要是以2020新年这个契机来做活动，属于节日营销活动，通过时间、内容、主题和整体文化特色整合起来，都特别符合新年活动的运作方式。

一般营销活动都是有一定的门槛的，新年活动形式，很大众化，这类活动针对的受众群体也是非常广泛，所以正常活动中，做足了中国特色年的工夫，引起用户的共鸣与喜爱。

（2）活动玩法

游园会创意特色除了设计上，让人感觉到特别的燃之外。六大创意新春项目也是重头大戏，且玩且留恋。跟着我的节奏来玩一遍吧。

（3）活动场景

从图中，我们可以看出这几个小活动的活动场景都不一样，也正是这样的场景使得商场里的大部分人都吸引过来，想要参与到其中。我当时

1）送新愿

中央环屏算是园中最中心地带了，上面会不断展示着心愿祝福，每一位参观者都可以献上最暖心的祝福，然后可以合影留恋；这个点也是极度的使用了“参与感”这个方面的东西进来。

分析总结：整体设计感和创意还是特别强的，而且也很有意思，但是这个操作性来说，我没有找到上墙的操作，也没有服务员引导，但应该也是一个创新的点儿。

2）焕新颜

这个柜台像极了古代那个时候的铺子，这个设计真的是爱了爱了，中式分风格十足。也有很多人去瞅瞅看看，人流量来说，还是很不错的。

分析总结：但是有一点我觉得需要优化的地方，可能和以前的铺子太相似了，铺子前没有凳子，缺少了一点互动的味道。