27个品牌“红包封面”复盘：11种玩法+4个要领+6个趋势

编辑导语：今年过年红包封面的链接以及广告刷满了微信，不断能见到各种小程序、公众号、朋友圈信息广告等等渠道推送的各品牌红包封面，玩法也各不相同，这种方式给品牌带来了一定的流量；本文作者分享了关于品牌“红包封面”的玩法案例，我们一起来看一下。

2021年，品牌营销战从何时开打？春节！国内疫情防控取得重大胜利，浓浓的年味儿又回来了，人们的消费及情绪回暖；被视为兵家必争之地的春节营销战，今年打的更加火热。

牛年春节，除了往年持续火热的红包大战、集福活动外，微信红包封面的入场，将大众情绪和过年的氛围推向了新的高潮。

这篇文章，将从微信红包封面的由来、定制门槛、品牌玩法案例和数据趋势为你彻底理清红包封面的相关内容；为保证结论的可复用性，本文尽可能多的选取了各行业的玩法案例，希望对你有所帮助。

一、微信红包封面的由来

微信红包封面其实不是一个新概念了，时间可以追溯到2019年（更早可以追溯到2016年QQ推出的红包封面玩法）。

当年，企业微信开通红包封面服务，企业微信认证的企业管理员可以登录企业微信管理员后台定制；但彼时，企业微信保持了相对克制，仅限“部分企业微信认证企业的员工”和“出境游玩的消费者”可以领取企业发放的红包封面。

2019猪年春节有1.5万家企业参与了微信春节定制红包活动。

我们来看具体时间线：

2019年春节：企业微信认证企业管理员可定制，10元/个，起订量100个；

2020年1月：红包封面开放平台上线，新增红包封面故事，可添加5张图片/视频展示，10元/个，起订量100个；

2020年12月：个人和企业主体可定制，1元/个，最少购买个数为1个；

2021年春节限时活动：个人可定制，免费，每人可制作两次，一次可以送给10个好友。

从时间线，我们可以看出微信主推业务逐渐转变的过程。

2019年，可以领取的用户，只有“部分企业微信认证企业的员工”和“出境游玩的消费者”；前者通过“企业微信通知”领取，后者从与微信有关合作的境外商家那里领，前提是“在境外使用微信支付消费”。

彼时，红包封面定制功能是为了辅助“企业微信”和“微信支付”的两项业务诞生的。

2020年，微信上线“微信红包封面开放平台”，红包封面支持5个图片、视频的展示，定制方可以在红包内放入最多5个15秒的小视频。

很明显，2020年，红包封面定制功能是为了辅助“公众号”“小程序”和“短视频”业务的。

2021年春节期间，微信又将红包封面和视频号打通，同时推出个人定制红包封面小程序，门槛进一步降低。

此时，红包封面定制功能是为了辅助“视频号”业务的。

于微信而言，红包封面定制功能的大面积开放，对微信其他业务线的增长是具有战略意义的；目前来看，效果应该还不错。

我们还知道，腾讯在增值业务上做的风生水起，QQ庞大且成功的会员体系（QQ皮肤、黄钻、绿钻、红钻、字体、气泡…），让腾讯增值服务一战成名；截至目前，皮肤仍然是腾讯游戏营收中重要的部分。

由于微信一直以来保持相对克制，所以在增值服务上并没有进行太多尝试；本次红包封面的试水，算是罕见的一次。

相比2019年，10元/个的定制成本，2021年降至1元/个，但从今年春节期间各大品牌发放的数量和规模来看，腾讯的收益是很可观的；可以称得上“人在家中坐，钱从天上来”，为微信进军B端业务奠定了坚实基础。

二、微信红包封面定制门槛

个人和企业主体可定制，要求见下图，如需了解具体内容，可自行登录【微信红包封面开放平台】了解。

2021牛年春节期间，微信针对个人定制红包封面门槛进一步降低；只需要满足开通视频号，发布1个作品，且视频号获得10个赞即可定制。

但和企业/个人认证用户在制作和使用上有所区别，见下图：

三、微信红包封面品牌玩法案例

每发放1个红包封面，品牌方就需要向腾讯支付1元的成本费用，同时，只有稀缺，才会引发用户哄抢；因此，大部分品牌均会采用限时限量的策略发放品牌红包封面。

微信红包封面开放平台提供了三种发放方式，分别是：领取二维码、领取序列号、领取链接。