超过奈雪、茶颜，蜜雪冰城翻红的背后……

编辑导语：当下，品牌或多或少都会采取多种营销推广方式打出知名度，进而拉动用户增长。蜜雪冰城的翻红背后便折射了品牌的营销策略。本篇文章里，作者分析、总结了蜜雪冰城翻红背后的营销战略与可借鉴的复用经验，一起来看一下。

最近，蜜雪冰城翻红了。

根据时趣洞察引擎显示，我们从蜜雪冰城近3个月的营销数据，有以下发现。

一、蜜雪冰城翻红，热度超过奈雪的茶、茶颜悦色

数据来源：时趣洞察引擎 数据周期：2021年3月23日-2021年6月23日

通过近3个月的数据显示，蜜雪冰城的内容传播热度有一个非常高的增长，整体处于一个暴增的状态，远高于奈雪的茶和茶颜悦色。

反观，茶颜悦色处于一个酝酿状态，之前由于茶颜悦色走出长沙等相关信息确实有不少热度，但目前来看，茶颜主要还是集中在长沙及周边地区，地域的局限性对于线上传播也带来一定的限制。奈雪的茶是保持稳定，原因可能是因为近期倍加关注资本市场，在面向消费市场端的品牌传播发声也变得十分谨慎。

从营销趋势来看，茶饮市场处于一个此起彼伏的状态，其他品牌的低温期确实也为蜜雪冰城带来了一个破局的窗口，这样来看，品牌的一系列的营销传播也会显得比较激进，但也获得了不错的传播效果。

数据来源：时趣洞察引擎 数据周期：2021年3月23日-2021年6月23日

二、蜜雪冰城互动量几乎和肯德基持平

从品牌格局来看，蜜雪冰城处于第四象限，低内容量和高互动量，可以看到蜜雪冰城发布内容量几乎和茶颜悦色持平，但是整体互动量远高于茶颜；横向来看，蜜雪冰城互动量和肯德基几乎持平。

数据来源：时趣洞察引擎 数据周期：2021年3月23日-2021年6月23日

相对于其他两家，蜜雪冰城在6月初就对外发布了蜜雪冰城主题曲，在B站和抖音、微博都获得了非常高的一个互动转发，之后又在高考结束期迎来了大波流量再次翻红，以及在父亲节期间发起了给爸爸唱首主题曲的活动，获得了不少网友们的参与互动，还有在门店前唱歌送冰淇淋等网友们互动感参与强的传播话题。

（图片来源：微博截图）

三、蜜雪冰城翻红，核心策略是品牌

从传播趋势来看，蜜雪冰城有一个陡然攀升，增长率高于瑞幸咖啡，同期下降速度明显的是奈雪的茶和必胜客。

数据来源：时趣洞察引擎 数据周期：2021年3月23日-2021年6月23日

从热门战役来看，蜜雪冰城的热门战役是#蜜雪冰城#，其KLA得分高达975，也是远高于奈雪的茶#霸气荔枝#，和#不出远门喝茶颜#。可以看到，目前奈雪的茶传播策略更注重于产品传播，蜜雪冰城是品牌+产品。

（图片来源：微博截图）

产品可以带品牌，品牌可以带产品。

对于蜜雪冰城来说，目前正是处于一个成熟品牌翻新的过程，翻新的目的是将品牌带到更大的曝光平台，所以相比于传播推广产品，品牌是一个更好甚至更具备差异化的传播体。

数据来源：时趣洞察引擎 数据周期：2021年3月23日-2021年6月23日

四、抖音是主要阵地，小红书、微博没有优势

从平台分布来看，奈雪的茶和茶颜悦色无论是在微博还是小红书、B站都具备一定的规模优势，而蜜雪冰城的主要传播阵地是抖音。