4个步骤，帮你塑造自己的个人品牌

编辑导语：我们每个人都是“自己”这家公司的首席执行官，在今天的商业社会里，我们最重要的工作就是打造那个叫做你的品牌——美国管理学者汤姆•彼得斯

关于个⼈品牌，相信⼤家都不陌生，尤其是互联⽹时代，说它是⾏⾛互联⽹的社交名⽚⼀点也不为过。因为优秀的个⼈品牌，不仅可以帮你扩⼤影响⼒，让更多⼈主动链接你；与此同时，还可以帮你获得更多信任和机会。

初代⽹红罗永浩，就是很典型的例⼦。从新东⽅⽼师到创办牛博网，再到转⾏做锤⼦⼿机、社交软件、电⼦烟等，罗永浩⼏乎⼲⼀⾏， 毁⼀⾏，⼀直都在失败，被⼤家戏称“行业冥灯”。

可就是这样⼀位中年⼈，⽆论失败多少次，只要重新出发，总能受到铁粉的追捧。许多从不刷抖音、看直播的男⽣，为了看老罗直播，特意提前守在⼿机屏幕前等待。

不花⼀分钱，却屡次把⾃⼰送上热搜；从未⼲过直播，直播⾸秀却创下1.8亿销售额。毫不夸张 地说，⽼罗能有今天成就，远离不开他优秀的个人品牌。

这个时代，个人品牌相当于摔不破打不烂的金饭碗。怎样打造自己的个⼈品牌？如何让⾃⼰脱颖⽽出？成了当下许多⼈心中的困扰。

最近帮客户梳理个⼈品牌时有了新的感悟，借此机会来跟⼤家分享⼀下⾃⼰的看法。

01

个⼈品牌从来就不是⼀蹴⽽就，⽽是⼀个漫长且终身打造的事情。因为在打造个⼈品牌过程中，你要不断提升⾃我。

⼀⽅⾯，⾃⼰粉丝在不断成⻓，⾃⼰如果与他们之间没有信息差和能⼒差，粉丝极有可能会离你⽽去；另⼀⽅⾯，你需要不断夯实⾃⼰的护城河，时代变化太快，竞争也越来越激烈，如果一直停滞不前，只会被时代所淘汰。

02

个人品牌确实需要“包装”。

这⾥的“包装”主要指个⼈形象、⽓质以及演讲等能⼒的提升。因为很多⼈往往是根据第一印象就做出了选择，是喜欢你，还是讨厌你。如果喜欢你，他们就会在你身上发掘更多优点；如果讨厌你，他们就会发现你⼀身都是缺点。对⼀个⼈内在的理解，不过是证明并强化了第一印象⽽已。

所以我们在推销某样物品，尤其是推销⾃⼰时，光有内在品质是远远不够，因为太多⼈习惯根据表象⽽下判断，主动追求内在价值的⼈是很少的。

03

那么，如何打造个⼈品牌？

将⽹红、明星的发展路径拆开来看，可以将个⼈品牌分为4步，分别为：个人定位 → 媒体传播→ 平台引流 → 产品变现。

1. “个人定位”

很多⼈之所以⽆法打造⾃⼰的个⼈品牌，绝⼤多数都是第一步出了问题：要么不知道⾃⼰优势，要么方向太多抓不到核心。定位是个⼈品牌的核⼼所在，只有明确了⾃身定位，才能集中自身精⼒不断前进。

过去接触的客户中，有客户直接自己的⽬标当作个⼈定位，认为个⼈定位就是“包装⼈设”， 根据⽬标设定⼀个⻆⾊，然后根据⼈设来构思需要传播的内容。

这种观点⼤错特错，打造个⼈品牌是从⾃身实际出发，⽽不是虚假宣传，即便是明星，也应从⾃身实际情况出发，不然⼈设崩塌是迟早的事。

因此，个人定位绝不是以⽬标为参考来进⾏设定，⽽是要求必须充分了解⾃⼰，知道⾃⼰的优劣势，然后根据⾃⼰特⻓来进⾏定位，毕竟放⼤优势往往更容易成功。

平时咨询前，我都会让客户填⼀个详细表单，其中有⼀项是“个⼈成就”。如果你对⾃⼰定位十分模糊，并不清楚⾃⼰的优势所在，那通过梳理这些成就，就可以挖掘出你的擅⻓之处以及发展⽅向。

打造个⼈品牌，要深刻遵守⼀个原则：少即是多。

找到⾃⼰优势，并列出⾃⼰最重要的差异点，其他最好都删除。现在社会，⼈们都喜欢贪多，总想把所有的特点和能⼒都展示出来。但仔细⼀想：什么都想展示，不就相当于什么都没展示，所有的能⼒都是你的特⻓，就相当于你没有特⻓。

在这个注意力稀缺的时代，有特⾊要远⽐五颜六⾊更容易识别。这就是远景识别⼒，找准自己的⼀个优势，形成标签，无限放⼤，这就是个⼈品牌。

这个世界就是这么残酷，人们只能记住第一，记不住第二。

从另⼀个⻆度看，个⼈品牌的打法，其实和产品品牌的打法有些类似，产品品牌的核⼼是提炼⼀个卖点，通过⼝号告诉消费者购买理由；⽽个⼈品牌，则是提炼⼀个人设，⼈设越鲜明突出，粉丝连接点、购买⼒就越强。

不管是产品卖点还是个人人设，都必须简化。只有聚焦才能形成爆破，集中于某个点上形成强⼤的穿透⼒。收缩焦点，你的个⼈品牌才会更强⼤。个⼈定位如同地基，之后的传播等系列⾏为都是在为其添砖加瓦，如果地基不稳，再好的装扮也 是⽩费。

2. “媒体传播”

过去服务中，最常从客户嘴⾥听到的⼀句话是“感觉⾃⼰没什么可分享的。” 真的是没内容分享吗？