“一起吧”低调上线，百度社交还有机会吗？

编辑导语：在社交方面，曾经的百度贴吧做到了极致的辉煌，而后再也没推出过热门的社交软件。近日，百度上线了一款社交APP“一起吧”，百度为什么紧咬社交不放？又是为什么始终做不好社交呢？本文作者为我们做出了解答。

很多人说”阿里做不好社交”，其实百度也做不好。在社交这条路上，百度已经沉寂了很久。接连上线了多款APP，但是都难以找回往日贴吧的辉煌。

据Tech星球报道，近日，百度低调上线了一款工具类的视频社交软件”一起吧”，目前披露的数据不多，但是也释放了百度挺进社交市场的信号。

但如今的社交赛道已越发拥挤，以工具侧切入社交的”一起吧”，能给百度社交打开一扇窗吗？

一、艰难的百度社交史

曾经的百度在社交上面很有优势。

早期的百度贴吧通过把同一个话题感兴趣的用户聚集在一起，曾经吸引了大批用户；随后对标”QQ空间”推出的百度圈子发展势头也很猛，一度成为了国内最大的SNS社区平台之一。

之后推出了即时通讯工具百度Hi，但是这些年来活跃度一直下降（用数据说明）。

可是不知道为什么，在移动社交时代，百度却仿佛销声匿迹，再没有什么新作品问世。

直到2017年，百度推出一款校园社交应用”正鲸说”，但可惜并没有溅起多大水花。今年的愚人节，百度仿佛也知道自身这个短板，说要推出一款社交软件”丘比特”，但可惜这只是一个愚人节”高科技玩笑”而已。

不过借着此声势，百度推出听筒APP，正式进入了社交领域。

听筒的特征主要有三个：匿名社区、地图社交、线上匹配好友。其实光看功能都知道，这款社交软件并没有做出太大的差异，后来也遭到了整改，疑似下架。

不过，百度并没有灰心，近日又低调上线了一款视频社交软件”一起吧”，定位也是在校大学生，帮助用户找到志同道合的朋友。

除此外，还建立了在线会议功能，创建好房间后，其他云用户通过输入房间号，即可多人在线开会或者学习。综上所述，可以看到，在移动时代，百度目前在社交上的打法就是专攻垂直细分类赛道。

二、百度为什么紧咬社交不放？

社交对于互联网公司而言仍是重要的流量入口。

根据艾媒数据2019年底发布的调研报告显示，网络社交媒体在中国的渗透率已经高达97%，中国消费者平均每天在手机上花费的时间将近4小时，网络社交媒体平均花费2.3小时以上。

在互联网天花板见顶，获客成本越来越高的当下，百度需要融入新鲜的血液，而社交就是百度的下一步。

而且任何社交平台都有自己的生命周期，就如同百度贴吧难以找回往日的辉煌一样，任何当下火热的社交软件都会随着曾经的用户年龄增长而走向衰败。

如果产品没有持续的吸引力，用户青黄不接，社交软件就会逐渐被竞争对手所取代。社交是一块沃土，对于巨头来说，谁都不会轻易放弃。

相比于其他互联网巨头来说，百度更加需要在社交上下功夫。

曾经在PC时代，”搜索竞价推广”是百度最赚钱的广告形式；而如今信息爆炸，网友已从过去的主动搜索资讯，到被动的接受各种资讯，社交平台也成为了承载广告的重要场景。

在移动社交领域，腾讯有微信和QQ；新浪有微博、网易有游戏和音乐；字节跳动有今日头条和抖音——这些都是如今最抢手的广告投入平台。

反观百度却缺少有力的移动社交平台，流失了大量的广告主，收入增长受限。

而在核心的搜索领域，百度腹背受敌，搜索地盘被不断攻击。

字节推出头条搜索；华为推出花瓣搜索；腾讯不仅收购搜狗，还将”微信搜索”升级为”搜一搜”；阿里推出智能搜索”夸克”；而百度搜索尽管在占领用户心智上有优势，但也耐不住负面新闻的冲击。

鉴于此，百度也需要去拓展新的业务线。

除此之外，百度一直侧重于技术的输出，直达用户的消费场景路径最长。百度做社交也是在补足直达用户的消费的产品能力、增加与用户互动的机会。

三、百度为什么始终做不好社交？

社交赛道上，百度不缺资金、流量、技术。

百度作为一款超级APP，从不缺乏流量。