资本和巨头的新战场：收割半亿家长的焦虑

编辑导读：“不写作业母慈子孝，一写作业鸡飞狗跳”已经成为了当代父母的真实写照，相比起房价和工作，更让他们发愁的是孩子的教育。每每看见别人家孩子的出色表现，就担心自家孩子会不会被甩开一大截。而此时，资本也瞅准家长的焦虑“趁虚而入”。本文作者将对此现象进行分析，希望对你有帮助。

核心要点：

近年来，教育资源竞争激烈以及教育观念普及下，家长们对孩子的教育投入已经从小学、中学前移到早教启蒙阶段。

不同于义务教育阶段有明确的学习目标和课程体系，启蒙阶段的教育则与每个宝宝发展阶段、个性需求等相关而产生巨大差异。

英语、艺术、体能是最能引发焦虑感的三个方向，焦虑的家长背后，聪明的创业者们早已闻风而动，宝宝玩英语的出现和快速发展，即是中国启蒙教育赛道飞速发展的一个切面。

虽然孩子才刚满1岁零9个月，但柳柳对孩子的教育规划早已提上日程：满两岁开始上英语启蒙课，四岁开始学习乐器，现在则已在进行平衡车训练，每周还要再带宝宝去两次早教机构上音乐和艺术课。

过往认知中，三岁以下的宝宝能吃好睡好玩好那么就一切都好，但这样的理念早已发生改变，柳柳便是新理念浪潮中的典型代表。

过去几年，在愈加激烈的升学压力下，家长辅导学龄儿童功课衍生的诸多新闻乃至段子在网络广为流传，而现在，焦虑的起跑线早已从小学前置到了幼儿园，甚至更早——三岁以前。

网络上有关辅导作业的新闻

各大母婴APP、社交平台及内容电商平台上，围绕启蒙教育的讨论并不鲜见，而无数焦虑、正在寻找答案的妈妈爸爸背后，是一个日益升起的在线早教市场。

面对竞争已经愈加白热化的在线K12赛道，创业者和资本把目光转向了低龄儿童，而在幼儿教育（3到6岁）的赛道也逐渐拥挤之后，创业者们手持“铁锹”破门而入，希望能从三岁以下的婴幼儿群体上挖到金矿。

根据艾媒咨询数据显示，2010年-2020年，中国早教行业市场规模不断扩大，2020年市场规模预计达3000亿元。而今年受疫情影响，在线教育更成为风口中的风口，所有人都希望能够搭上东风。

可观的市场潜力、难得的时间窗口、缩减的机会空间共同促使在线启蒙教育赛道兴起。

在越来越重视教育的中国年轻家长群体面前，机遇显然无需多言，但吊诡的是，在愈加丰富的产品面前，家长的焦虑却从未减轻半分。

不要再为小学生可以流利说英语感到震惊了，现在，学英语的起步时间已经提前到了刚出生。

刚出生的宝宝可以学英语吗？宝宝玩英语（现已更名成长兔英语）的答案是可以。

虽然对于大部分新手爸妈而言，面对哭闹不止的新生儿，喂养可能已经是一个难题，遑论学英语了。但是宝宝玩英语就是将这件看似不可能的事做成了一门看上去不错的生意。

图源宝宝玩英语官网

宝宝玩英语成立于2016年，这家年轻的在线教育公司瞄准的是中国家庭英语教育，与市场上知名的VIPKID、51Talk等产品不同， 宝宝玩英语直接将刚出生的宝宝纳为目标对象，面向0-6岁宝宝提供英语启蒙。

2018年，成立仅两年的宝宝玩英语拿到了腾讯领投的1.5亿元B轮融资，早早便加入了令人艳羡的巨头生态圈，成为行业里的隐形独角兽。

图源宝宝玩英语官网

支撑宝宝玩英语快速发展的，是愈加庞大并越来越焦虑的年轻父母。

近几年，早期教育的理念随着各路母婴大号广为传播，启蒙的价值得到越来越多家长认可，需求进而爆发，但是当下国内的启蒙教育存在诸多痛点。

不同于义务教育阶段有明确的学习目标和课程体系，启蒙阶段因每个宝宝的发展阶段、个性需求不同而差异巨大，因此该不该学、该怎么学成为困扰家长的第一个难题。

各大社交平台和母婴APP中，几乎遍布相关讨论：孩子该不该上早教，启蒙英语APP哪款好用。任何一个相似提问都能吸引很多回复，不过回复的家长很少能够提供答案，更多也是在寻求帮助。

图源某社区讨论截图

繁荣的社交网络更助长了焦虑。