反垄断指南发布后，电商平台真的会消停吗？

编辑导语：11月10日，市场监管总局发布了《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。这意味着，针对互联网巨头的一场反垄断行动，正在吹起号角。反垄断指南发布后，电商平台真的会消停吗？

双11拼多多又“逆天”了！

平台的iPhone12参与百亿补贴，原价6499元，补贴300元后，降为6199元，远低于官网售价，一石激起千层浪，赚足了噱头。

可是，并不是皆大欢喜，有人欢喜，有人愁。

待到发货的时候，部分用户发现订单被平台砍单，无法正常发货，直接退款。理由让人摸不到头脑，提示账号或收货信息被系统判定不符合发货条件等，说了一些谁也不懂的规则。

网友拼多多订单截图

某网友说：店大欺客吗？拿消费者当球玩？没有钱就不要搞促销，浪费感情。

不可否认，这种砍单的做法可以做到减少被薅羊毛的带来的损失，但薅羊毛的用户，也是花真金白银购买手机的，何故区别对待呢？

电商发展二十年，茹毛饮血，野蛮生长，滋生了很多不光彩事情，比如二选一，比如大数据杀熟等等，现在上面终于要管理这些不规范行为了。

双11当天，市场监督总局发布了《关于平台经济领域的反垄断指南》的征求意见稿。以下称为指南，明确指出，垄断企业不可以利用垄断优势维护自身利益，“欺压”消费者，“打击”竞争对手。

看到很多文章在鼓吹这个指南的作用，但在老王看来，部分规定可能只治标，不治本。互联网公司会绕过指南，兵来将挡，水来土掩。

就指南有六点，我们挑选关心的四点聊聊：

限定交易，品牌不会在受到二选一的困扰；

低于成本价销售，比如各大平台售卖iPhone疯狂补贴行为；

搭售商品或附加不平等交易条件，正常商品搭售不合理的交易条件，比如携程购机票，默认搭售保险，酒店等；

差别待遇，所谓等大数据杀熟，通过技术手段，对不同人呈现不同对商品价格。

下面就来逐一聊聊～

限定交易，就是平台利用垄断优势，限制其他竞争对手或合作伙伴的生意方式。

举个品牌方硬钢天猫的例子，这个品牌就是格兰仕：

格兰仕在2019年618期间，和拼多多达成战略合作伙伴后，其在天猫的店铺被撤掉618大促标示，流量被限制，店铺被屏蔽，于是站出来反抗。

据传，早在2019年初，格兰仕收到了天猫“二选一”的请求，要求其下架在其他电商平台上架的商品。被格兰仕拒绝后，有媒体称，天猫对格兰仕和经销商对销售行为进行了一定程度上的干扰。

二选一在电商圈，所见不鲜。

京东和天猫的二选一大战纠缠已久。2019年，京东起诉天猫。认为天猫通过签订“独家合作”等方式，要求在天猫开设店铺的众多品牌只能在天猫开店，而不得在京东参加促销活动和开店。

这种“二选一”行为，侵犯了京东的合法权益，请求法院判赔京东10亿元。

对于二选一的看法，各大平台各执一词。

阿里高层认为是正常的商业行为，而京东和拼多多则认为是不正当竞争。不同观点的立脚点都是基于自己平台的利益，垄断者希望垄断合法化，被垄断者希望通过法律对抗垄断。

指南出台后，将不存在明确意义上的二选一问题。

关于这一点，的确可以达成制止二选一的行为。对于品牌而言，是个好消息。因为他很早就明白一个道理：鸡蛋不要放到同一个篮子里。

低于成本价销售，即垄断者利用优势，以低于成本的价格销售商品或服务。比如，原本10块钱成本的牙刷，官方先补贴9.9元，实际售价变成了1分钱，通过高额度补贴，来换取业务增长。

典型的案例是早期滴滴和快的打车大战。2013年滴滴接入微信和手Q，腾讯希望借助滴滴推广微信支付，滴滴希望借助腾讯融资迅速占领市场。

在腾讯1亿美元资金入账后，滴滴补贴进入疯狂。