歌曲宣发的新可能：当爆款不再只是算法结果

编辑导读：前段时间，歌手谭维维抱怨自己精心创作的音乐作品无人问津，而抖音上隔段时间就能出现很多洗脑的魔性音乐。这背后反映出来的，是爆款歌曲的宣发方式。本文作者对此进行了分析，并发表了自己的一点看法，与你分享。

对于文娱产业从业者而言，爆款是皇冠上的明珠，但它往往可遇而不可求。

今年10月底，一首名为《我很好》的民谣歌曲成为了刷屏爆款，目前歌曲在抖音平台的播放量已达到20亿次。不久前，抖音上一位名叫阎其儿的音乐人翻唱了一首老歌《心恋》。没想到翻唱视频一出，这首60年前的老歌突然火“出圈”，杨超越、赵露思等知名艺人也用这版《心恋》录制了短视频，音乐人阎其儿因此涨了一百多万粉丝。

可遇而不可求的爆款被刘大壮和阎其儿遇上了，但是从平台的视角出发，爆款的产生是一系列因素共同作用的结果，抖音正借助自身影响力，向行业输出批量打造爆款的能力。

如今，对于音乐产业而言，抖音已经逐渐成为令人无法忽视的头部势力。“抖音同款”、“抖音歌单”几乎成了爆款的代名词，展现出了其所蕴含的巨大价值及市场影响力。

抖音成为音乐传播重要渠道的背后，是整个音乐产业宣发链条的变革与重构。

当下，许多音乐人创作的优秀作品无人问津，音乐行业陷入“好作品难传播”的窘境之中。今年10月，歌手谭维维就曾发微博表示，自己非常羡慕那些流量歌手。因为她和团队花费时间与心血制作的专辑没有人关注，既没有话题度也没有热播剧综的宣传，很难吸引到年轻人的目光。

谭维维微博截图

在新的市场传播环境下，如何为音乐做宣发、让音乐“出圈”已经成为困扰行业的问题。事情的另一面则是，用户也在不断追寻能够满足心理、感官需求的高品质音乐。在现实的矛盾和困境面前，抖音选择主动出击，推出了首个短视频歌曲宣推计划“造音行动”，希冀提前锁定具有潜力的爆款作品，并基于平台能量，给予音乐更多赋能，为音乐产业注入新的活力。

音乐“出圈路”周杰伦、五月天、陈奕迅、孙燕姿……说起国内音乐，以上这些人大概是最先出现在年轻人脑海中的名字。自出道以来，他们的作品陪伴一代又一代人长大。但是在他们之后，却似乎再无类似的歌手出现，以至于有不少歌迷感叹，从10岁到30岁都只有周杰伦可以听。

现实情况是，当下坚持音乐创作的音乐人并不少，音乐市场也始终有新的内容供给，但是因为整个音乐产业处于剧烈变化之中，音乐内容从生产到传播的通路尚未完全打通，以至于出现这样的尴尬。

十余年前，互联网的兴起使得早期唱片工业时代的运转链条被打散，CD、磁带等线下实体音乐产品遇冷，全球音乐产业都开始围绕数字音乐平台进行产业重组。其中，中国市场因为唱片工业的根基相对薄弱，变化尤为剧烈，整个音乐产业的传播链条和商业模式都逐渐开始调整和重构。

对于行业上游而言，歌曲宣发逻辑已被打破，像《相约1998》《冬天里的一把火》《时间都去哪儿了》等过去能凭借春晚红遍全国的景象已经不复存在。面对新的消费人群和传播渠道，音乐生产方需要找到更贴合当今时代的宣发方式，以满足新的市场需求。

在行业“青黄不接”的表面之下，产业新生力量正在崭露头角，抖音就是其中的重要代表。

过去两年间，诸多歌曲在抖音等短视频平台走红，成为传唱度极高的爆款歌曲。例如2019年的《你笑起来真好看》，相关视频在抖音平台的累计播放量超过85亿次，还被人民日报评为“2019年度十大BGM”；今年年初出圈的歌曲《少年》，在抖音全站的播放量达到了102亿次，还被华晨宇和黄晓明在综艺节目上进行了翻唱。

歌曲出圈随之将一个个籍籍无名的音乐人打造为拥有粉丝关注，能获得合理商业回报，进而持续创作内容的真正玩家。李昕融、梦然、阎其儿等都是因为抖音爆款在大众心里拥有了“姓名”，真正走通了自己的音乐人之路。