谁能砸出中视频赛道一个未来？

编辑导读：视频平台作为流量最大的平台之一，它的发展一直受人关注。中视频，即时长在1分钟至30分钟的视频内容，按照这一含义，西瓜视频、B站、小红书、微博、知乎、爱奇艺都在中视频占据了一席之地。文章以中视频这一概念为切入点，对中视频的未来发展进行了分析讨论，一起来看看~

互联网流量饱和、红利见顶、用户规模增速放缓大背景下，中视频正成为各大平台竞相进入“兵家必争之地”。

12月19日，腾讯视频在2020内容生态合作大会上，公开“雨林”系统，并向外界首次宣告对中视频的理解与布局；12月22日，百度旗下的好看视频，宣称投入10亿元补贴创作者，重点补贴三类泛知识类创作者——本质上，还是针对以中短视频为主的PGC(专业生产内容)创作者的布局。

今年4月，爱奇艺推出随刻，打出对标YouTube的旗号；7月，微博启动视频号计划；9月底，微信上线1分钟以上视频上传功能；10月，百度推出独立视频APP百度看看；知乎则在首页新增“视频”专区；西瓜视频则包下了三亚的亚特兰蒂斯酒店，宣布发力中视频赛道。

至此，已有西瓜视频、爱奇艺、腾讯视频、微博、知乎、小红书、百度视频、优酷等赛道原本不同的玩家，都投入大量重金和流量扶持，汇聚到中视频同一赛道中。

值得一提的是，截至目前，B站并未就中视频概念提出相关战略。“我们没有所谓中视频这样，按时长的划分。”B站一位相关人士对“极点商业”表示。

不过，各大玩家都不约而同将B站当做该领域最大竞争对手。自2018年成功登陆纳斯达克，从内容来看以中视频为主的B站，市值便一路走高。截至12月21日美股收盘，其创下每股87.61美元的新高，市值最高达到304亿美元。而在大洋彼岸，等同于中视频的Youtube，在今年4月估值就超过了1600亿美元。

如此具有想象力的资本故事，显然是众多玩家都企图从中分一杯羹的重要原因。不过，这并非一个容易的赛道，由于用户与创作者有限，在资金、运营持续性投入压力之外，还面临其他竞争对手、内容商业变现的压力，群雄混战的各大平台，凭什么去角逐中视频赛道？它们能做好中视频吗？

对上述外界关心的问题，多位业内人士此前对此表示乐观，认为这将催生一个现象级赛道。不过，也有多位知名UP主对“极点商业”明确表示，中视频赛道仍然带着许多不确定性，并不是每个玩家都可以一窝蜂竞争的舞台。

“小红书、微博、知乎、爱奇艺等玩家，目前在内容理解上都有很大问题，也没有建立自己生态，同时在资金投入上还不占优势，凭什么成为中国的‘Youtube’？”接受采访时，一位头部硬核科普UP主就不客气的表示：“目前除了B站、西瓜视频，最多加上走差异化路线的腾讯视频，其他玩家目前看上去都没什么戏。”

根据西瓜视频总裁任利锋提出的“中视频”概念,中视频是指一个1-30分钟之间的视频内容。形式上，中视频绝大部分是横屏，PGC(专业生产内容)创作者占比更高。

按照该定义，中视频早就出现。早在2012年长视频混战时代，万合天宜推出的《万万没想到》、《报告老板》点击量就破20亿，此后大火的《暴走漫画》等短剧、微综艺，也都符合中视频的定义。

这种类型的内容，在中视频概念出现之前，在业界被统称为类Youtube内容，其“取长补短”的优势在于：去碎片化、用户粘性更强、更易形成IP。

这个一直存在的应用场景，在2020年突然成为众多玩家兵家必争之地，既有大环境因素，也是各大玩家当前所处不同竞争格局所决定的。

“长视频、短视频都格局渐定，只有中视频领域是增量市场，还未诞生真正的超巨，各家都看到了分一杯羹的希望。”在一位科普UP主看来，随着5G时代到来，用户对中视频的需求大大增加。中视频比长视频制作成本、变现难度更低，比短视频又更能承载创意和内容，这让它被普遍认为是一个专业创作者、用户、平台多方共创的新“蓝海”。

具体到各大平台上，有自己的不同目的和苦衷。

“西瓜视频是为了明确自身定位与产品价值。”有业界观察人士表示，此前多年来西瓜视频定位一度显得过于模糊，从PGC模式到PUGC(专业用户生产内容），再到综合视频平台，涉及内容领域逐渐覆盖短视频、直播、长视频等多种形式，但定位的模糊不清，成为西瓜视频发展桎梏之一。