一周时间，如何摸清一个行业

产品经理如果想成为产品专家，那么也必须先成为一名行业专家，在此之前，我们需要先了解一个新行业的分析方法。

世界经济的发展是由各个行业的累加组成，而产品经理又是扎根于各个行业的带头人，

当今世界科技发展日新月异，往往前几年还很火热的行业，过几年后就可能变成一地鸡毛，正因为世界变化如此之快，每个人都不甘于落后，所以人人都焦虑万分。

对产品经理来讲，迫切的需要快速掌握行业分析的方法，在朦胧中看见一丝光明，指导我们产品的大方向。

一、行业分析方法论

行业分析也有一套系统的方法论，分别是提出问题、搜集情报、研究分析、验证结论，如图6-13所示。

这四个步骤形成一个闭环，需要我们反复的练习、定期复盘、不断总结和实践，最后才能成为一名行业专家。

1. 提出问题

每个行业所涉及的信息面都非常之光，我们不可能有时间和精力把一个行业的所有的方方面面都了解，如果我们分析的是当前从事的行业，那么我们的问题可以精确一些，比如当前存在阻碍行业发展的问题，我们是否能够去解决。

如果我们分析的是一个全新的行业，那么我们的问题可以稍微宽泛一些，比如判断目标行业是否即将迎来爆发期。

2. 搜集情报

搜集情报指的是我们针对提出的问题，进行信息的收集，在收集过程中不放过任何不正常的信息，不正常的信息意味着信息有违常规，比如一家公司在产品和团队能力并没有比同行业优秀的情况下，盈利能力远超正常水平，那么就需要怀疑对方是否虚构利润。

比如某行业过去一年最多能开1000家店，但是某家公司号称一年开了5000家店，这个数据也值得怀疑。

种种不正常信息都值得我们去深挖，通过深挖鉴别什么是烟雾弹，什么才是真实消息。

如果同一种信息不同渠道得到的答案不一样，这时我们需要对信息进行相互佐证，最好的信息佐证方法就是找到内部人士进行沟通，比如找行业资深人士或者内部员工交谈。

3. 研究分析

研究分析指的是用科学的分析方法，对收集到的信息进行分析，比如PEST分析法、波特五力分析模型、SWOT分析法等。

4. 验证结论

验证结论除了可以和行业人士交谈自己的研究结论之外，最重要的是去行业中实践，这样获取的经验是“第一手”经验，因为也许所有专家说的都是错的，只有自己亲身经历的行业并且配上系统的行业分析方法，得出的结论有可能才是“真理”。

二 、行业分析的要素 1. 资本关注度

一般来讲，风险资本会在一个行业爆发前的拐点期提前布局，资本关注度在一定程度上反应了资本市场对该行业的追捧程度，如果某行业投资案例处在连年在攀升，说明行业处在一个上升期，处在该行业的产品经理应该对行业更有信心。

2. 行业发展历程

行业发展周期主要包括四个发展阶段：形成期、成长期、成熟期、衰退期。

梳理过去几年行业主要从业者的主要产品和玩法，以及他们的发展变化，有助于了解行业当前的发展阶段，通过了解行业从业者过去踩的坑，有助于辅助未来的决策。

3. 市场数据

市场数据包括市场潜力、市场增长速度等，市场数据大小决定了行业的大小，越大的市场，未来的想象力更大，当然竞争也越大。

曾经投资了网易、京东、瓜子等明星项目的“投资女王”徐新提出自己选择企业的四个标准，这四个标准的首要标准就是市场够大，如果一个产品的市场的规模是几十亿、几百亿甚至千亿万亿，那么这就是一个值得投资的市场。对产品经理来讲，市场越大，可发挥的空间也越大。

4. 行业的产业链

产业链是指该行业从原材料、生产、运输、销售全过程中所涉及到的所有参与者，了解产业链的目的在于分析产业链是否成熟，以及产业链中每个环节的话语权比重，每个行业从业者都不希望自己处于产业链剥削的最末端。

5. 典型企业研究

典型企业研究和竞品分析类似，需要了解行业中主要有哪些玩家，每个企业的规模、融资、产品、市场数据等分别是什么。

6. 监管政策

要明确本行业的监管部门有哪些，主要的监管政策、规范有哪些，最近的政策风向如何，像我们国家很多产业有产业扶持政策、减税政策，如《中国制造2025计划》。

如果行业处在扶持阶段，那么监管也会宽松，如果行业处于强监管阶段，那意味着行业有发展受限风险，如P2P行业，国家加强监管可能实行“牌照制”，那意味着又一轮行业洗牌。

7. 行业发展趋势

行业发展趋势包括随着经济、技术、政策的发展，行业未来的发展方向。

三、行业数据收集方法