歪嘴战神逆袭背后，信息流广告如何在网文领域崛起

编辑导语：赘婿，讲述了主角从现代金融界巨头的身份回到了古代，进入一个商贾之家最没地位的赘婿身体后，涉及到一系列家国天下事的故事。男主经常被女主大骂废物，最后往往逆袭，露出标志性的歪嘴笑，所以被大家称为“歪嘴战神”。最强赘婿歪嘴战神这个梗，就是来调侃这些夸张男主逆袭广告的，因为娱乐效果极佳，所以在B站上广为流传。

你或许不熟悉也不太看网文，但还是没逃过最近狂狷邪魅到让人无语的“歪嘴”。

傻呆窝囊的上门女婿，连续啪啪的耳光冲突，角度夸张到耐克标志的歪嘴笑，猝不及防的身份反转，大快人心的反派落难……所有这些不太复杂又不太深刻的元素组合起来，就是火到让人纳闷的信息流广告——“歪嘴战神”本神。

歪嘴战神角色的反转逆袭，它背后代表的是大众“爽”文化。伴随着歪嘴战神的火爆、破圈，这种爽文化也冲破网文和短视频圈层，快速完成在B站、微信、抖音、快手等平台的输出和传播。

你觉得它low，但又没法否认这实在是爽。

“歪嘴战神”得名于主演管云鹏的标志性的大力歪嘴笑，是由管云鹏出演的一系列网文视频广告的角色统称。

在如今的赘婿文标准套路中，拥有战神、龙王、修罗等神秘大佬身份的男主，走扮猪吃虎、一秒打脸、“农奴”翻身的成长路线，几十秒的剧情瞄准大众神经上的每个爽点，疯狂强化不惧尬性，引爆观众快感。

“歪嘴“系列的本质是什么？

看似让观众看得爽之后，其实是想让你进一步为背后的网文买单——歪嘴实际上只是网文行业信息流广告的一种。

信息流广告指的是通过精准的用户标签定向，将广告内容嵌入到产品生态之中，做到不打扰用户的广告体验，激发用户对广告的主动性，促使其主动接受和分享。

信息流广告与传统的展示广告在展现样式上最大的区别就在于，传统的展示广告有固定的展示位置、固定的展示内容；而信息流广告可以实现展示位置的多样性，广告内容的差异性。

实际上，歪嘴系列也并不是网文短视频类信息流广告中的首创，同类的小说视频广告还有“霸道总裁”、“重生王妃”等系列，但能真正形成大火的爆梗符号，“歪嘴战神”实为第一。

以管云鹏为主演的视频广告团队，以固定人马配置出演了多部赘婿文的视频广告，演员形象、表演风格和情节内容的眼熟让受众不自觉地将“歪嘴”印入脑海。

同质化内容的积累使“歪嘴战神”在用户眼里不断加黑加粗成为一种文化现象，大众热烈吐槽激情互动，在表情包和鬼畜剪辑上的二次创作热情也难以自控，产出“万物皆可歪嘴”、“歪嘴战羊”等衍生IP符号。

网文领域信息流广告的巨大势能可见一斑。

这是全民碎片化娱乐的时代，这是短视频的时代。

历经8年发展的短视频行业已进入商业化成熟期，在移动互联网红利开始消弭的时代，短视频依然是可期的明星级流量池。

Quest Mobile报告指出，2019年我国短视频用户规模已超8.2亿。另据艾瑞咨询的统计数据，2020年短视频市场收入预计将达2110.3亿元。

抖音、快手等短视频平台的迅速崛起几乎颠覆了传统内容市场，使得大众对娱乐的想象更丰富起来。网文领域中，七猫、番茄、米读等免费阅读平台马上抓住风口，小说的短视频信息流广告应运而生。

信息流广告在网文领域曾做过多种尝试，大多以精炼又留有悬念的的标题搭配图片、图文，动图、视频等进行小说推广。

自2017年起，抖音推出原生信息流品牌广告，对外宣布启动商业化后，强碎片化、高沉浸感的短视频信息流广告开始成为众多行业和企业的必争之地，在网文等细分场景下的应用中，转化效率的增长尤其亮眼，受众对小说内容的认知度、记忆度也有提高。

以“歪嘴战神”为代表的短视频类网文信息流广告，实际是由“爽文高潮内容+专业演员+极致夸张的表演风格+渠道分发”几要素合力打造的小说宣传短片。

通过几十秒的快速剧情，将网文的爽点精华集中展现，又在高潮处戛然而止，引导用户向小说阅读页面和App下载页面跳转，完成引流。

在呈现形式上，网文的短视频信息流广告分两类，横版重视叙事、打斗与转景，容纳的环境和人员要素更为多元，竖版则注重对较少主演的细节刻画与对话表达。

首创免费阅读平台的米读早在2018年就开始试水短视频广告，在19年免费阅读入局者增加后，素材制作需求的飙升才推动外部供给方逐渐入场。