直播电商兴起 知名MCN机构网红每月产生GMV超250万元

　　“在直播+电商的新型经济模式快速发展的当下，杭州直播电商迎来了爆发式的增长。”杭州市商务局副局长郑永标近日在首届中国绿色直播生态博览会暨EIS 2021(第七届)电商人创新峰会表示，2021年一季度，杭州直播电商交易额达1664.2亿元。“其中，知名MCN机构平均每个网红每个月产生的GMV超过250万元，是传统百货销售与电视广告的百倍，乃至千倍。”

　　“在直播电商领域，杭州一直走在全国的前列。目前，杭州全市有淘宝直播、抖音、蚊子会、蘑菇街、友赞等头部直播平台21余家，涉及从业人员约40万人，知名的MCN机构50余家，包括谦寻、微念、遥望等全国排名前列的MCN机构，一定规模的产业化直播基地、园区有40余个。据天眼查数显示，杭州现有直播相关企业注册量为4265家，位居全国唯一。”

　　随着电商生态的不断延展，对电商生态发展的要求也越来越高。为加快实现电子商务高质量发展，从去年11月开始，浙江省开始推行绿色直播间的创建要求，在电商平台、直播平台、MCN机构以及主播等主体上加强健康有序的发展规范，整体电商环境也正走向绿色转型之路。

　　“现在大家知道，社交电商、直播电商之间的竞争非常激烈，而且这种竞争是多层次、多维度的，包括平台与平台之间的竞争，经营者与经营者之间的竞争，MCN与MCN之间的竞争，主播与主播之间的竞争等等。”在国家市场监督管理总局网络交易监督管理司副司长韦犁看来，这样的竞争格局是非常混乱的，唯有良性的竞争意识，行业才能获得更好的发展。

　　为此，就在今年的5月1日，国家市场监管总局制定出台《网络交易监督管理办法》，明确了网络交易监管坚持鼓励创新、包容审慎、严守底线、线上线下一体化监管原则，提出推动完善多元参与、有效协同、规范有序的网络交易市场治理体系，对网络经营主体登记、新业态监管、平台经营者主体责任、消费者权益保护、个人信息保护等重点问题作出了明确规定。

　　“如果说传统的电商发展速度是每年增长30%-50%的速度，直播电商可能就是在以5倍的速度发展。”韦犁坦言，直播电商的快速发展也带来了很多问题，包括欺骗消费者问题、产品质量问题，侵犯知识产权问题等等。“一个行业的快速发展是好事，但更重要的是应该长久地平稳地发展，这也是今天我们要探讨的问题。”