“西瓜”何时蒂落？

编辑导读：视频平台作为流量最大的平台之一，它的发展一直受人关注。近年短视频的兴起，给一些老牌长视频平台很大的压力，其中就包括西瓜视频。本文将从三个方面，对西瓜视频的发展进行分析，希望对你有帮助。

自从快手、抖音等一众短视频平台的兴起，多年霸榜的长视频平台门如被戳破了的气球一般瘪了下去，老牌长视频平台优爱腾们折戟连连，陷入“会员价格难涨、视频成本难降”的长视频困境中。

而就在过去的一个月里，B站与西瓜视频这两个长视频后起之秀纷纷出手，一个斥资5.13亿港元拿下欢喜传媒9.9%的股份，得到了欢喜传媒集团独家外部播放权。另一个也换了新的logo和slogan，还请了邓超做代言，二者一副剑指，收复长视频失地的态势。

长视频能再度崛起吗？

一、从PGC到UGC，从过去式的内容到未来式的创作者争夺

知己知彼方能百战不殆，长视频平台们也分析过短视频为何能爆火的种种原因，一些流量上、营销上的点可以复制，但短视频天然在用户心理上的优势难以拷贝。

苏联心理学家Β.Β.蔡戈尼克发现了一种名为“蔡格尼克记忆效应”的心理现象，他通过实验得出“人们对于尚未处理完的事情，比已处理完成的事情印象更加深刻”。

而短视频玩转的就是用户的好奇心，要的就是让你看不懂或者意犹未尽。平均15秒长度的短视频不能给人在剧情或者音乐上完整的享受，那就只做最有趣、最有张力的一点，别的部分一刀切掉，给你一种没看懂、没看完的心里感觉。

而用户重新观看一次也就十几秒，决策成本极低，经常会重复刷个好几遍，这是就是短视频让人上瘾的魔力之一。

但这一点长视频无法复制，一方面长视频时长较长，让用户在看一遍的决策成本较高，另外一方面长视频有着充足的时间介绍时间地点人物，刻意弄的云里雾里得不偿失，复制这种属性只会让人觉得你得视频内容质量差。

对此长视频平台们也在探索，所得出的结论也只能回到内容质量上来，因而关于如何获得更多高质量内容的产出就成为长视频平台的核心思路，这份思路也逐渐演化成为如今长视频内容的两大趋势：PUG的自制剧与UGC的人才拉拢。

自制剧或者自制综艺等内容是近年来长视频平台不断发力的环节，借助一些爆款文学或者娱乐方式去制作迎合观众喜好的直观内容，比起以往过于主观的PGC内容生产更加的亲民，加之明星、网红等流量属性的裂变去打内容战，《隐秘的角落》、《中国新说唱》等都是典型的成功案例。

UGC人才的拉拢就是视频创作者的抢夺，这方面以B站与西瓜视频为甚，二者均是通过大量UGC内容的流量推广与变现赋能，吸引更多的视频创作者们入驻，而且对于创作者们来书是以质取利，更专注于高质量内容创作，形成内容上的金字塔。

而无论是自制剧还是UGC创作者的拉拢，实质上都是跳出了“买版权”的长视频固有思维，将内部版权价格之争演化为全方位的内容版权创造，不再是局限在过去式的内容买买买，而是现在式、未来式的内容培养，持续创作。

这也是为什么B站与西瓜视频两个长视频后起之秀能够在长视频普遍颓势的行情中依然保有强大竞争力的原因之一，也是长视频反戈一击的生力军。

不过“攘外”的同时，B站与西瓜视频内部的竞争摩擦也是不断，尤其是对于后者西瓜视频，对于风头正盛的B站而言，走出了一条不一样的新路数。

二、西瓜视频的“农村包围城市”

相对于凭借二次元视频起家、游戏上市、内容破圈的B站来说，字节跳动的西瓜视频来的平淡的多，发力也是在近两年才开始，而如同B站以二次元为入口一般，西瓜视频也找到了入局的点，那就是三农板块。

这是B站主业的模块划分：

这是西瓜视频的主业模块划分：

可以看出，西瓜视频除了既定的PGC版权内容外，农人模块的地位很高。

就好比即使是当初成熟的电商领域之中，拼多多就找到了五环外的市场，一路狂飙。对于西瓜视频来说，也正是挖掘了到了三农的切入点，想要以此“农村”为发力点，不断发展扩张，最终吞掉“城市”，实现全品类的含括。

这些长视频后起之秀之所以能够崛起一方面正是找对了适合自己的切入点，培养起了基础用户，另一方面也是因为长视频平台对于用户来说没有粘性可言，用户是完全跟着内容走的，谁家的版权多、谁家的内容好，谁家的内容对自己的口味，就会流向哪里。