新興勢力/迪麗熱巴代言 特步瞄女性市場

　　隨着女性運動服飾消費的崛起，體育用品企業爭相拓展其中的商機。

　　8月中旬，特步（01368）宣布簽約女星迪麗熱巴作為品牌代言人，同時推出全新女性品類「半糖系列」，是特步在運動時尚領域的一次新嘗試。市場形容，今次是特步針對年輕女孩的探索之旅。

　　不過，特步早年已經部署布局女性運動服飾市場，趁着委任全新代言人，配合市場優勢，引導消費者尤其是女性消費群，藉而提升品牌的價值。

　　事實上，女性用戶群體已經成為體育消費市場一股重要的力量，尤其是在東京奧運會、全民健身政策的推動下，女性體育消費或將迎來新的市場熱潮。

　　在中國運動品牌市場排第三的安踏（02020），作為國產運動品牌的領軍者，計劃透過更國際化來布局女性運動市場。

　　安踏聚焦科技與設計

　　安踏以女性熱愛的運動為核心，構建安踏女子科技平台「美力實驗室」，在產品設計上保持創新之餘，亦為女性消費者打造專屬的運動產品，倡導「因動而美」的運動體驗。

　　安踏執行董事兼專業運動品牌群首席執行官吳永華早前稱，未來透過三個方面，來滿足女性運動場景的需求，包括採用新科技材料，打造最強女子褲裝；同時聯合供應商，以打造爆款產品；還會根據女性運動特點，整合行業研發設計、IP聯名、品牌代言人等資源，開發女子專屬科技商品。