毛语伦比/攻直播带货报捷 TVB上望9.1元\毛君豪

　　图：电视广播（00511）

　　今年首4个月，本港零售业总销货价值的临时估计约按年升21.7%，总销货数量按年升19.9%，但网上销售价值则下跌6.9%。随着消费气氛持续改善，零售业总销货价值在4月已按年明显上升。

　　电视广播（TVB）（00511）于5月底跟阿里巴巴（09988）旗下淘宝合作举办的第9场长达9小时无间断的直播带货，累计观看人次近1000万，总销售额突破1亿元人民币，股价随即受消息带动爆升逾五成。

　　香港特区政府于5月开始陆续分批发放消费券，加上今年电视广播计划在淘宝直播共48场，料能提振集团网上销售收入，电商业务亏损亦有望大幅收窄。

　　电视广播已经推动改革方案并更换掉超过一半高管，新加入团队有逾五成为年轻族群，市场亦同时希望集团能尽快恢复派息。同时，亚洲电视（00707）于6月6日开始进入电商直播的业务，与电视广播竞争。

　　随着电视广播与淘宝的合作，集团总销售额可望持续受带动，加上本地零售情况进一步好转，新团队新作风下，笔者认为电视广播可作中线部署，宜现价买入，上望至9.1元（250天线），跌穿今年6月1日的即市低位4.35元止蚀。