产品拆解：透析网易严选背后的逻辑

导语：网易严选是网易公司推的电商平台，通过直连供应商与消费者，全程把控工艺生产环节，为消费者提供高品质、高性价比的商品与服务的电商平台。在2020年这个特殊的年份，网易严选是在苹果公司10月产品发布会上唯一出现的中国产品，着实让网易严选火了一把，网易严选凭什么成为苹果iPhone12发布会上唯一出现的中国产品，网易严选究竟有着什么样的魅力能够得到苹果公司的青睐呢？本文将借由网易严选这款产品的视角，来深入了解这家公司以及ODM电商行业的运转逻辑。

本文将从如下方面进行分析：

行业分析；

竞品分析；

用户价值分析；

商业价值分析；

产品迭代分析；

产品结构分析；

运营分析；

总结。

一、行业分析

品质电商行业有区别于传统卖货型的电商，传统的电商行业是将供应商的商品通过网络平台提供给需求方，而品质电商是渗透到上游的供应商和供应链管理，减少中间环节，强调平台自主选品，依赖于大数据技术提高供给端对于市场需求变化的响应速度，全面提升商品品质，为消费者提供高品质、高性价比的电商模式，电商的新型模式。

网易严选是这个电商新型模式的典型突出代表，网易严选是处在什么样的行业环境下发展起来的？

本节将利用PEST分析方法来对于整个行业进行分析。

1.1 政治（Politics）层面

一个企业或者产品的长期发展都离不开所处的环境的影响，而政治因素是一个环境最基础、也是最重要的部分，本节将从政策和法律法规的层面来看品质电商行业。

1.1.1 国家政策层面

从下表中的相关政策内容可以看出国家对于电子商务行业的发展是秉持着支持的态度，随着工信部在2012年发布《电子商务十二五规划》等一系列政策之后，我国在电子商务领域开始走上了快车道，得到了极大的发展。

2016 年李克强总理在《政府工作报告》中首提“工匠精神”，并在5月份国务院常务会议的会议新闻稿中首次出现“品质革命”。这是品质一词首次走入人们的视野，随后商务部、中央网信办、发改委等部门联合发布的《电子商务十三五规划》政策文件当中，明确提出要鼓励发展品质电商、品牌电商，进一步发挥电子商务引导生产、引领消费的积极作用。

这也是在国家政策中首次提出品质电商，而品质电商被正式纳入政策鼓励范围。

1.1.2 法律法规层面

在电子商务不断发展壮大的时候，国家针对电子商务以及互联网领域的立法日趋增速，立法效力等级逐步提升，涉及领域更加全面。在2019年1月1日更是颁布了在电商领域的首部综合性法律，电子商务法。2019-2020年期间，在互联网及电子商务领域，我国立法速度明显提高，基本每隔一段时间就会有新的法律出台，也足以说明国家对互联网和电子商务的重视以及态度。

2020年是特殊的一年，2020年是十三五规划当中的最后一年，2020年也是突如其来的新冠状疫情肆虐的一年。在2020年这个特殊的年份里面，电子商务发挥的巨大的作用，对人们的生活的保障和疫情防控都起到了巨大作用，但是也出现了一系列的问题。

在最近的一些国务院新闻发布会上，其发言人不止一次的提出消费升级的字眼，可见对于未来的几年电子商务的趋势。所以，在即将到来的对于电子商务十四五规划当中，将会加大对于电子商务领域消费升级、服务升级的要求。

所以，在未来的国家政策层面上将会继续大力鼓励电子商务的发展，但是也将在法律法规层面上对电子商务进一步的规范，以满足消费者对于电子商务的品质要求。

1.2 经济（Economy）层面

1.2.1 网络购物市场保持高速增长，消费者越来越偏好网络购物的方式

从下图的数据显示，截止到2020年6月，我国的网络购物用户已经达到74939万人数，相比较于全国93984万的网民数量，其网络购物用户数量还有进一步的增长空间。

而且从Fig1中数据可以看出，2020年三月以及六月，网络购物规模呈现强劲的增长趋势，体现了网络购物在疫情期间，保障社会基本生活、避免社会恐慌、防止疫情扩散等方面发挥了巨大的作用，而这也使得线上消费从一种与线下消费相对应的状态，逐渐变成消费的核心。

品牌电商其实质上有区别于臃肿的传统电商，其优质的品牌价值、更加精确的营销、更好的创新能力、更棒的设计能力将会获得更多的消费者。

数据来源：《第四十六次中国互联网发展状况报告》