产品分析 | 泛兴趣社区—躺平 垂直领域社区—好好住

本文重点选取两款产品进行分析，一款是阿里旗下的泛兴趣社区躺平APP，另一款是深耕家装领域的社区类产品好好住APP。文章主要从产品定位、用户人群、产品功能、产品表现几个方面对这两个APP展开了对比分析，与大家分享。

01 分析目的

2019年4月躺平APP上线，作为阿里巴巴“躺平计划”的内容主力，为打通整个家居行业提供场景化导购而生，官方介绍为生活方式类APP，意欲通过打造社区交流、好物推荐与居家指南来为家装引流，成为家装行业的“小红书”。

好好住在15年12月上线，作为一个深耕家装领域的社区类产品，现如今在ios—生活市场排名在50-70名内变化。

笔者想通过分析躺平现在社区发展对比好好住，现在躺平APP所采取的转变的利弊。

02 产品概述 1. 躺平

slogan：躺平也是一种生活方式

版本：V1.17.0

产品概述：阿里巴巴旗下的生活方式类APP，主要打造社区交流、好物推荐与居家指南，现阶段来说躺平APP主要着力于生活分享社区，在近半年的产品迭代和更新中侧重于提高和优化兴趣圈子，正在加强对非家装内容的权重。

2.好好住

slogan：千万真实屋主装修经验攻略

版本：V4.9.0

产品概述：在家装领域的垂直PUCG社区，提供大量的装修案例和居家生活好物，帮助用户了解装修的基础知识、寻找家装灵感和寻找心仪的设计师，同时也是家居品牌、设计师获客的流量入口。

正文 03 产品定位

躺平APP定位生活方式类APP，是围绕着“生活”这一概念的所有相关内容，现阶段更像是兴趣社区。表现在APP上就是其圈子创建类型是按兴趣而非如好好住、一兜糖一样按照家装来将内容分类，而其首页推荐里与家装相关的内容权重比较多。

好好住定位家装领域垂直PUGC社区，意图做家居分享社交平台。而实际上无论是从APP功能结构、内容分类还是首页推荐主要内容来说，都是完全围绕“家装”领域，向普通用户提供装修灵感、为室内设计师、家具平台提供获客途径。

整体来说躺平APP定位更加模糊，更多的像是满足用户[寻找同好]，个人推测躺平APP应该想做的是基于居家生活的内容分享社区。好好住的产品定位更加清晰，即[为用户提供装修灵感]。

04 用户人群

两者定位的不同导致其用户人群的不一样，躺平APP的用户主要是在一二线城市20—29岁的年轻人，因为爱好聚集到躺平APP社区，从现在的躺平APP看不出他们究竟是更加偏向哪一类内容的特别爱好者，实际上在社区的早期是能够比较明显的看出用户特征，比如小红书—美妆购物爱好者、B站—二次元爱好者、造物（原“毒”）—鞋爱好者……躺平APP只能通过情感和行为上去归纳其用户人群。

但这些特点应该算作所有兴趣社区共有的行为、情感特点，没有能够区别于其他社区的用户特征。

好好住的用户人群更加明确清晰，根据《好好住：2019中国城市家庭居住报告》可以看出好好住的主要人群集中在一线和新一线25—39岁具有家装需求的用户，女性用户占比高达78%，这也符合家装的用户特点。

具有家装需求，并对家装的品质有较高要求

具有一定的资金和相对稳定的收入来源，并拥有长期稳定的伴侣

即将准备装修以及正在装修

其用户需求更加明显，即好好住的用户关注装修的每一个阶段，实际上是聚焦了用户在装修前后这一阶段，带有明显的时间阶段的划分属性。

05 产品功能

躺平APP在产品架构中明显表现出现阶段其功能主要都是围绕其兴趣单元—兴趣圈子展开的，在最新版本中已经允许满足要求的用户创建圈子，经过官方审核后用户就能自行设计圈子活动。其产品现阶段主要满足以下的功能需求：

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