产品分析及优化：薄荷健康，如何提高运动健康产品DAU？

薄荷健康是一款运动健康行业的饮食营养健康管理平台，本文作者从产品角度对当前薄荷健康APP进行了分析，梳理了其产品的亮点和在社区方面有待改进之处，文章内容包括以下5个方面：产品功能结构、市场和竞品分析、用户分析、用户深度访谈、功能优化方案。

本文就当前薄荷健康发展状况，结合市场环境与产品特色做出分析，并提出自己的一些看法和优化建议。

本文将从以下几个方面进行分析：

一、产品功能架构

二、市场和竞品分析

三、用户分析

四、用户深度访谈

五、功能优化方案

六、总结

一、产品功能架构

二、市场和竞品分析 （一）市场与产品定位

记得某次和减肥的朋友聊天，她告诉我：“减肥的时候真的需要非常小心翼翼，稍不小心吃错了东西几天的努力便功亏一篑，每天都要精心计算自己摄入和消耗的卡路里，还要保证自己的营养，营养不良很容易造成后续的疾病。”

我思考，确实现在很多年轻人已经开始重视健康减肥、营养管理，并购买相关的健康减肥食品，在保障营养的同时实现了减肥。

我在使用薄荷健康的时候，可以每天记录自己的饮食，了解自己营养是否均衡。同时，也可以看到其他用户分享的食谱，从社区里学习营养减肥知识，感兴趣的商品也可以从商城购买到，即管理了体重又保全了营养，还非常的方便，这都是其他的减肥产品难以享有的体验。

薄荷健康从初期只有食物库，到引入健康、减肥健身、商城、营养管理、社区等板块。可见薄荷健康已从简单的营养管理逐步到布局健康消费市场。为女性提供减肥、健身、生理期、营养健康管理和母婴管理的等相关功能。

（二）竞品分析

在互联网健康领域中，占据主要市场活跃度的细分领域为运动健康、生理健康、健康险、孕婴健康和健康管理。上述薄荷健康已经不仅限于食物营养的管理，并将业务拓展至健身减肥、智能设备、女性生理周期管理、宝妈及孩子的身体健康管理等。虽然在新的业务领域未成气候，但已经具有一定的成绩。

由此必然会与以运动健身为主的Keep，智能设备健康管理为主的乐心健康，以及健康管理为主的妙健康产生竞争关系。

1. 业务分部

上图是薄荷健康和竞品的业务分布图，可以看出：

薄荷健康及其竞品的大量业务还是比较重合的，在健康领域的布局也基本一致，但仍各有侧重。

在常规的社区、运动、商城布局下，Keep更侧重健身指导，而乐心健康更加侧重自有品牌的智能穿戴，妙健康特色在AI推荐及在线医疗板块，而薄荷健康的特色主要于营养管理及女性服务板块。由此可见，虽四个产品目标用户都是对健康管理有诉求的人群，但是各自侧重不同，分别面向健康管理的细分领域用户。

在瘦身减肥方面，薄荷健康和keep优先级较高，相对而言妙健康和乐心健康将减肥放在了较为次要的业务上，因此keep和薄荷健康的目标用户应有比较明显的重合，根据易观19年7月的数据来看，薄荷健康的日活用户有一半都在使用keep，这表明在薄荷健康中重视饮食营养的人也同样重视健身运动，而这一方面对薄荷健康来说相对较弱，是可以在自有营养特色基础上提高的地方。

还有一点值得关注，就是四个产品的商业变现各自不一:

妙健康更像搭建一个在线医疗平台，根据医疗诊断和合作企业的健康商品进行商业变现；

乐心健康的商业变现主要在其自营的智能穿戴产品配套其产品所提供的服务进行；

Keep主要在其会员课程的售卖及其自营商城的硬件设施变现。

薄荷健康的变现渠道很特别，其重点在自营商城方面。通过社区大咖和相关精选动态带货自营商城的商品产生较高盈利，同时成为薄荷Easy会员享受更多方案推荐（引导商品）和商城优惠。由此可见薄荷在逐渐完善自有生态体系，形成商业闭环。

薄荷还有一点特别之处，从业务上来看，它在逐渐拓展新的市场，面向女性用户进行围度、生理期、孕期管理，定制不同时期的营养方案；并对孩子出生不同时期的身高、疫苗、头围进行管理，给予不同年龄阶段孩子食谱的建议。孩子成长是一个较大的消费市场，通过女性服务拓展到子女成长是很不错的商业延伸。