豆瓣的社交价值——与知乎对比

编辑导读：豆瓣和知乎，这两个定位有些相似的产品，都吸引了大量高质量的用户群体。但是随着时间的推移，两个产品慢慢发生了改变。本文以知乎为参照，从9个方面对豆瓣的社交价值展开了详细分析，希望对你有帮助。

一位学法的朋友讲他在豆瓣上认识了好多志同道合的人，并表示在知乎可能是做不到的。豆瓣和知乎都是高质量的内容社区，它们在社交价值和社交方式上有何不同？

知乎是问答为核心的知识社区，豆瓣是图书、电影、音乐点评为核心的兴趣社区，两者都在各自的领域形成了足够高的心智护城河，两者也都有较为优质的用户群体1。无论是针对某类知识的问答，还是关于书影音的讨论，都可以作为一种有谈资的社交场景。

知乎在2019年底上线了圈子，试图建立类似豆瓣小组的话题社区，但时至今日，知乎已经取消了圈子的一级入口；豆瓣的小组用户黏性和用户使用时长都比较出色，且割裂的小组也能够保证良好的社区氛围2。

鉴于大部分用户习惯用APP，本文以APP为主要产品形态来分析。知乎APP的产品结构如下：

豆瓣APP的基本结构如下：

两者都有5个tab，其中豆瓣的「市集」和知乎的「会员」都是付费且长内容场景，较为低频。知乎的「发现」中分为频道和分区，之前此处是「圈子」，圈子的入口被弱化了，可以视作知乎试水社区失利的一个体现。

在两者的结构中，可以看到，豆瓣有两个引擎，一个是书影音，一个是小组，其中小组是高频功能，可以带动豆瓣的启动量和用户使用时间；而知乎对于大多数人而言只有问答，我们消费被推荐给我们的回答。首页都是关注流和推荐流，不同的是，在知乎中两边都是问答和文章，而豆瓣的关注流是好友动态，推荐流是「话题」和小组讨论。

知乎以问答为核心，不同的问题被标注在不同的话题下，将不同的问题聚合在一起，并经由算法得到推荐，话题并没有形成类似于社区的氛围。知乎圈子似乎就是为了形成某一强话题下的社区，但效果不甚理想。

豆瓣有较为低频的功能——书影音评论和讨论，讨论区实际上是以本作品为话题的论坛分区；同理，小组也是以某话题为中心的讨论区。从这一点看，豆瓣的社区属性比知乎要明显很多。即使如此，对于豆瓣，不同的人有不同的用法，此处仅举例几位代表学生。

阿良，是在读大四学生，正在准备考研，酷爱读书，对法学很有志趣，没有太多的业余爱好。他习惯在手机上刷豆瓣，闲来就翻一翻，每天在豆瓣上的时间较长。他的豆瓣「想读」标签下已经有五百本以上的图书，关注了一些法学教授和学生并追更动态。

他喜欢翻看书评，无论是已经读过还是想读的，看到好的书评有时候会进入那个人的个人主页，去翻看他的其它内容，觉得意趣相投的就关注一下，并且会与他们展开交流，长此以往认识了一些朋友，有的已经迁移到微信上。

小林，是在读大四学生，正在准备考研，酷爱读书，很喜欢哲学、文学和电影。他永远都在访问豆瓣的桌面网页端，不是电影就是书籍的页面，他一学期要读大量的书、看大量的电影，已经拿到两次图书馆的阅读之星。

他加入了好多小组，多以某个哲学家、文学家、电影家命名，和社区里的朋友一起讨论，尤其是哲学问题；他经常能在社区里发现新的推荐，所以他有无尽的片单和书单。

小思，是刚刚就业的往届生，开始仅在豆瓣看影评和书评，发现豆瓣有小组这个功能后将大量的时间投入进去，无论是通勤还是摸鱼，都会选择刷豆瓣，此前是哔哩哔哩。她加入了上百个小组，对好多大大小小的小组如数家珍，每天中午还会分享豆瓣上看到的段子给一个从豆瓣引流的交友群，她说，她只有这个群可以分享豆瓣帖子，以前的同学都不好联系了，而且他们也不用豆瓣；她在该群里也特别活跃。

岩岩，在读学生，需要看书评时才会使用，有时浏览主页推荐的帖子，但不加入任何小组，也不在豆瓣投入更多时间；他一直困扰现实生活中没有人与他就一些学术问题进行讨论，但又不愿花费时间社交。