竞品分析 | QQ音乐 VS 网易云音乐

本文作者从产品的市场、发展历程、运营数据、产品定位、目标用户、盈利模式和产品功能等几个方面分析其优缺点，对QQ音乐和网易云音乐这两款App进行分析，说一下自己的见解，试图找出各自的不足，且提出了自己的建议。

01 市场分析 1.1 用户规模

2015年，我国个人互联网应用发展迅速，网络娱乐类应用稳步发展，优质IP拉动娱乐应用快速增长。2015年我国在线音乐用户规模达到5.0亿人，增长4.9%。在所有互联网应用中，在线音乐成为仅次于即时通信、搜索引擎、网络新闻和网络视频的第五大互联网应用，是网民日常使用的重要应用类型。

1.2 移动端规模

从在线音乐用户的渗透情况看，目前，在线音乐用户在网民中的占比已经超过七成，经过多年的发展，在线音乐PC端的应用相对比较成熟，未来增长空间有限。而在移动端，随着移动互联网的发展，收听音乐作为一种伴随性消费行为，契合移动端的便捷移动特征，移动音乐用户表现出快速增长的态势，未来移动音乐用户在手机网民中的占比将不断提升，到2018年，移动音乐用户在手机网民中的占比有望达到80%。

1.3 市场收入规模

2015年中国在线音乐市场规模为40.2亿元，增长67.2%。随着版权市场逐渐规范，特别是2015年7月以来国家对在线音乐版权市场的监管力度逐渐加大，在线音乐市场发展将更为正规有序。

在音乐市场收入结构中，广告、游戏联运等模式比较成熟，增长稳定；直播、用户付费等增长快速，是企业重要的收入来源，预计未来仍将保持较快增长；另外，O2O演出、衍生商品售卖等虽然目前在市场中占比较小，但未来也有较大成长空间。在市场商业模式多元化的作用下，用户付费、广告、直播、音乐周边产品销售等收入模式将共同促进市场继续平稳快速增长。

1.4 付费市场规模

2015年中国在线音乐用户付费市场规模为10.5亿元，增速达到121.8%。艾瑞分析认为，2015年高增长主要是因为2015年7月以来国家对版权音乐的监管力度加大，为了确保音乐作品版权受到保护，国内主流音乐平台开始对部分获得授权的音乐作品进行收费，一定程度上促进了用户付费行为的产生。未来随着版权市场逐渐规范，用户在音乐消费上的付费意识及习惯逐渐形成，用户付费收入将持续增长，将成为推动在线音乐市场增长的重要动力。

02 竞品分析 2.1 竞品选择

2.2 发展历程

QQ音乐

2005年2月正式上线，借助QQ强大的社交关系链进行导流，迅速积累大量用户，强有力的资金支持推动着QQ音乐飞速发展，2007年推出绿钻服务，成为国内首家会员制平台。

2009年日活过千万成为业界第一，而后陆续推出各种特色服务如SQ无损音乐、HQ下载服务等，举办多场线下演唱会，线上线下结合，构筑完整的音乐生态链，形成差异化竞争，树立自己品牌优势。

2015年9月7日，在这一天快要结束的时候，一位名叫“Candy”的用户在睡前习惯性的打开QQ音乐听歌准备入眠，而她不知道的是，这个习以为常的动作让她为国内音乐平台奉献了一座前所未有的里程碑。单日1亿位用户打开QQ音乐，国内首家日活达“亿级”的音乐应用的新纪录在这一刻诞生。其用户总覆盖量更是达到8亿，在总用户数上遥遥领先于其他行业竞品。

网易云音乐

2013年4月正式上线，投入在线音乐产业这片红海市场，以个性化推荐和音乐社交为切入点，行驶在弯道超车的路上，虽然用户量远不及QQ音乐和酷狗音乐，但凭借口碑宣传，异军突起。

14年10月，TalkingData数据显示当年1月到9月，网易云音乐以36.5%的用户月增长率居所有音乐类APP的第一位，超过QQ音乐等同行产品。15年7月，网易云音乐宣布其用户数突破1亿，累计产生1.2亿条乐评和2亿次的音乐分享。用户自主创建的歌单超过6400万个。15年1至5月，市场份额增长率位列第一。截至目前，网易云音乐用户量突破3亿。

2.3 运营数据

下面从运营数据来对比两款APP用户的使用情况，数据来自易观千帆，时间为2017年2月：

2.3.1 APP排名

移动音乐领域QQ音乐排名高居第二，网易云音乐位列第四。

2.3.2 市场占有率

QQ音乐市场占有率33.3%远高于网易云音乐的5.36%。

2.3.3 当月规模分析