B站“破圈”：同城社交

编辑导语：一路走来，B站在破圈的路上不断改变着，这条路走的也非常成功。想要追番剧，B站提供了大量正版番剧；想要看直播，B站的小姐姐们可是真不少；想要学习，无论是摄影、PS还是名师课程，都能在B站找到。在一系列成果的尝试之后，B站又推出了一个新功能：同城交友功能。

一、哔哩哔哩简介

哔哩哔哩（英文名称：bilibili，简称B站）创立于2009年，早期产品定位是ACG弹幕视频网站，吸引了一大批忠诚的ACG爱好者，他们热衷于视频搬运或二次创作，使B站形成了良好且独有的视频创作和互动分享的社区氛围。

在这十余年的时间里，B站逐步向泛娱乐化方向发展，扩展成为了中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台。不仅仅再局限于PUGC视频内容，还大量购入包括番剧、国创、纪录片、电影在内的多种形式的视频版权。

良好的社区文化和用户蓬勃的创造力，使得B站在垂直视频领域里遥遥领先。B站的宗旨正如其描述所说：“bilibili是国内知名的视频弹幕网站，这里有最及时的动漫新番，最棒的ACG氛围，最有创意的Up主，大家可以在这里找到许多欢乐”。

当然B站的发展战略并不止于此，最近关于B站最常被提及的话题就是“破圈”。

无论是《后浪》、《入海》等自制短片的推出，还是《说唱新世代》自制综艺的上线，以及《风犬少年的天空》电视剧在B站的独播等等都足以说明B站在“破圈”上的决心，这一切都是为了“用户增长”。

如今B站更是推出了同城功能（暂时处于内测阶段），本文就将围绕B站推出的同城功进行全面的分析，并给出相应的建议（仅代表个人观点）。

二、同城功能介绍

B站近期推出的同城功能仍处于内测阶段，其位于底部导航栏中的动态选项中，在动态的页面上方的从左往右三个选项中的最后一个就是同城功能选项，只要允许软件访问用户的地理位置就可以进行使用此功能。

1. 排版形式

同城页面的内容采用双列排版形式。

2 刷新方式

顶部下拉刷新内容。

3. 内容类型

包含UGC视频、用户动态和专栏文章等。

4. 卡片设计

正中为内容的封面（如果是视频则会在封面右下角显示视频时长）；

封面下方是内容的标题；

卡片左下角为Up主的头像和Up主的用户名；

卡片右下角为Up主与用户本身的地理位置距离。

三、同城功能SWOT分析

B站内测同城功能是一次向短视频和同城社交的“破圈”尝试，此次尝试可能带来好处但也伴随着风险，有机会但也面临着威胁。使用SWOT模型，对B站新推出的处于内测阶段的同城功能进行分析：

1. 优势（S）

加入社交属性，对于部分外向，喜欢交友的用户来说，提升了用户粘性，增加了用户抱团的可能，甚至形成优质的同城社区，对于B站线下业务（如漫展，晚会等）的发展带来了机会；

同城功能中推送的大多是短视频，可以有效占据用户的碎片化时间，弥补了B站部分优质UGC视频时长过长的问题。而且长短视频相结合的方式，可以极大地提升B站视频的多样性，满足不同的用户群体的要求，提高用户留存率；

提升流量少的视频的播放量，给予粉丝较少Up主涨粉的机会，挖掘潜在优秀的视频生产者，促使他们进一步生产更多优质的视频，形成良性循环；

未来可以在此基础上推出类似于“闲鱼”的线下同城交易业务，是B站对于O2O的一次尝试。从B站2020年Q3财报可以看出，电商收入增幅较高同比增长达到了83%，具有发展潜力。良性的同城社交可以增加用户之间的信任度，有利于同城线下交易的开展，对于电商业务的发展也能产生巨大的促进作用。

2. 劣势（W）

对于一款成熟的产品，产品中的每一个元素在设计上都具有一定的目的性，而社交功能很重要的一点是社交氛围的导向性。而现在B站的同城功能里展示的仅仅是各种未分类的同城视频，没有明显的战略导向性，对于用户如何使用，形成什么样的社交氛围，造成什么样的后果都难以预测（也可能由于现在暂时处于内测阶段，还在摸索的过程中）；

早期的B站产品定位是面向国内亚文化群体的ACG弹幕网站，虽然近几年逐步发展为综合性视频社区，但从2020年Q3财报中仍然可以看出游戏的收入占比仍居第一为40%，说明ACG文化群体占比仍然很高；同时许多Up主本身也是“宅”文化爱好者，从“自闭挑战”等视频和他们对自己的描述中也可见一斑。可以分析得出大部分B站用户并不擅长也不热衷于线下社交，同城功能对他们来说并无所谓，反而对于一些激进的用户可能造成抵触情绪，甚至会招致某些营销号或友商对B站给出“变味了”的负面评价，如下所示；