产品分析 | 全民K歌，掌上K歌的崛起与发展

本文主要分析全民K歌app的产品功能结构，业务分布和产品功能分析和优化，探讨目前K歌类产品的发展，分析全民K歌的成功经验与未来发展。

性格内向的我很少去KTV，就算和朋友一起去KTV，虽然很想唱歌，但是自己也知道自己唱歌是个啥水平，压根不敢开嗓，属于坐在角落磕着瓜子，啃着西瓜，看朋友们大展歌喉的那一撮群众。心里也很羡慕那些唱歌唱得好的朋友，想自己练好歌，或许有一天能在朋友面前大展歌喉。

然而理想很丰满，现实很骨感，自己一个人去KTV是不现实的：太贵，买套家用KTV会吵（还）到（是）邻（太）居（贵），唱歌又不好听（贫穷是原罪），只能自己一个人哼哼唧唧这样子，满足一下心底的小小愿望。

偶然间微信的朋友圈推送发现了全民K歌这款软件，出于好奇下载登录，其多样的K歌玩法深深的吸引住了我，作为全民K歌的某位不知名深度用户，笔者此文将对全民K歌进行分析，不足之处，还请各位大佬指正。

本文将从以下几个方面进行分析：

产品定位

产品功能结构

竞品分析

用户分析

用户调研

功能分析和优化

总结

01 产品定位

数据来源：全民K歌大数据

结合全民K歌的用户使用功能行为数据来看，带有社交性质的互动功能(直播、歌房、抢麦、浏览动态等)使用比例之和为38%，已经成为除了听歌和点唱两大核心功能外，满足用户需求、增强用户粘性的重要因素。K歌这件事情，本来就是一个大众娱乐的行为，一个人的声音是孤独的，大家一起才能high起来。听朋友的演唱，同时能够让朋友听到自己的声音，这才是用户真正的诉求。

全民K歌是坐拥数亿人社交关系网的腾讯公司出品的一款K歌应用，通过QQ、微信账号的关联，迅速地建立好友关系，并通过内容的贡献和分享迅速传播。另一方面，通过关注热门大咖，推荐唱将等，建立泛熟人关系链，欣赏他人作品的同时分享出自己的单曲和专辑，逐渐扩大自己的影响力。由此可看出，全民K歌是一款K歌社交的UGC社区娱乐平台。

02 确定竞品

数据来源：比达咨询

2012年，首款移动K歌APP唱吧横空出世，首日注册用户数量便突破10万人，5天之内便登顶了APP store娱乐排行榜，上线一周用户就超百万，“来势汹汹”。然而拥有大量用户的唱吧一直在通过技术手段提升用户体验，在消费场景、互动玩法上却一直没有跟上用户需求。

再加上2015年上市失败，2016年上市培训至2018培训结束，因为上市的拖累导致唱吧进攻布局也变得保守了很多，比如在直播风口兴起之时，一直在做与不做之间徘徊。种种原因叠加之下，有着流量、社交优势的全民K歌在2016年12月注册用户突破3亿，实现“弯道超车”，抢占了唱吧移动K歌APP“第一大佬”的宝座。

在全民K歌超越唱吧成为移动K歌市场上的第一玩家，为腾讯音乐娱乐不断贡献营收的时候，K歌这条“赛道”上，也在不断涌入新玩家，区别于传统的K歌模式的产品在接连涌现。

2018年11月，腾讯音乐娱乐正在紧锣密鼓的准备上市，此时一款定位“社交K歌神器”的APP音遇走红网络，与全民K歌、唱吧不同的是，音遇通过劲歌抢唱、热歌接唱和全民领唱等游戏玩法来开展K歌的趣味性。

2019年2月阿里巴巴创新事业群发布了唱鸭APP，之后MAU保持月均超180%的增幅，并成功打入了年轻人群体，有超9成用户为95后。唱鸭首创弹唱新模式，以弹唱为切口来连接用户与音乐、用户与用户之间的互动。

唱鸭APP负责人曾表示，现在的年轻用户已经不再满足于简单的被动听歌或者唱歌，他们最容易被忽略的需求是参与到音乐的创作中，因此满足用户的“泛创作”需求将开启下一个蓝海市场。在他看来，基于Z世代和圈层文化的崛起，音乐市场也将开启新赛道、新玩法。

数据来源：比达咨询

依据数据显示目前全民K歌活跃用户领跑行业，唱鸭月活跃用户增速最快且成为 95 后最喜欢的K歌产品。2019年下半年中国主要移动K歌APP 95后用户渗透率前三：全民K歌、唱鸭、唱吧。

本文将从功能、市场、用户等方面对全民K歌、唱鸭、唱吧进行分析。

03 功能架构脑图

全民K歌-功能拆解脑图

唱吧-功能拆解脑图

唱鸭-功能拆解脑图

04 业务分布

从功能结构图可以看出，全民k歌、唱吧、唱鸭的业务分布

以下以几项业务进行分析：

4.1 音乐