酒行业“社交+电商”项目方案可行性分析

编辑导读：社交无疑是互联网行业非常重要的一个领域，而基于行业的垂直社交无疑是一个新的发展方向。文章针对酒行业“社交+电商”的项目方案可行性展开了分析探讨，希望其中的思路和方法可以给大家提供些参考。

01 概述 1.1 社交情况

互联网社交经过多年的发展和演化，成为了如今涵盖熟人及陌生人，大众与垂直行业等多种形态，下面大致以几个维度进行一个简单的梳理。

1.1.1 关系紧密程度

按照关系来分类，可以分为熟人关系社交逐步过渡到陌生人社交，熟人关系社交在中国的典型为QQ和微信，陌生人社交典型如陌陌、探探。熟人社交由微信及QQ占据基本不可撼动，所以社交的探索多在陌生人社交领域进行探索，并不断有新的产品出现，比如现在的soul。

1.1.2 交互关系数量

1&N——各大直播平台是最好的代表，为互动社交而生，靠礼物打赏发家致富，因直播的火热而引发的千播大战，在千播大战后，“活着”的直播平台只有那么几个，中小型直播平台已经很难在直播行业中立足，直播行业内的其他平台也纷纷转型，向短视频行业发展，或者向社交的方向发展，直播也逐渐成为各平台的标准服务模块为用户提供了更多选择。

1&1——陪玩类软件（比心APP），倾向于对单一用户提供服务，陪聊天、陪打游戏、陪唱歌等形式，只是包含内容较少，只包括聊天和视频，除此之外的业务无法实现，一对一类软件更满足现在人们的社交需求，能与陌生人交流，能与主播近距离互动等。一对一类平台最突出的功能是可以获得平稳的收益，主要针对群体是热衷于聊天交友或想与主播近距离互动的交友群体，一对一的语音交友可以充分刺激用户的听觉系统，带给用户更好的使用体验。

混合式——兼容以上两种方式，可以实行点对点通信，也可以进广播传达信息方式或是多人互动方式聚合。

1.1.3 领域范围

大众社交如微信、QQ、陌陌等，也有深度垂直领域的社交，比如同志社交——“Blue Gay”，二次元社交——“半次元”，追星群体社交——通星粉。社交触角不断的往垂直领域发展，往细分领域发展，垂直领域的内在逻辑就是物以群分，人以类聚，以共同的利益或者兴趣为主导。

1.1.4 沟通设备及方式

随着技术的发展，数据传输速度的提高，互联网产业的整体发展，从PC逐步的发展到移动端；从文字、图片、emoji、语音、视频沟通发展形式历程，最新的发展（或者说下一代）是AR、VR、MR的新趋势。

技术的发展使沟通的方式更便利、高效、同一时间所传达的信息更丰富，准确。但每一种信息传达形式，都有其特点，更多的是融合而不是唯一性的选择。因为沟通是要分场景的，如工作的时候，进行语音及视频就可能干扰其他人，如果强行升级沟通的方式，可能会适得其反（比如微信产品经理做的画音APP，只能发视频进行沟通），但信息量更大的沟通方式确实提供了更多的可能性，比如微软的HoloLens，阿里巴巴投资的Magic Leap。

1.1.5 网络与现实的结合

虚拟是现实的投射，虚拟不是全部。社交在没有互联网的情况下本身就存在，互联网科技水平的提高，人与人之间的交流更方便了。但随着社会高速发展、结构变化、生活节奏加快、人与人之间的距离反而增大了，人终究是现实的人，需要与实际生活有纽带和依存。

在更早期的社会，因为地理活动空间小，社会关系更紧密，则可以很容易的在公共空间进行沟通交流。但现代城市运动使城市巨型化，需要互联网作为纽带来进行连接人，并实现现实世界交互的最终结果，则一个趋势是，线下业务的结合会增加。

1.1.6 总结

综上所述，社交领域目前还有新的机会，新的机会偏向陌生人社交、垂直领域、交互方式趋向于更丰富的信息传达方式，与现实有更进一步的融合。

1.2 项目概览

本项目为酒类兴趣社交，为垂直领域兴趣社交平台。

项目目的：通过以酒为兴趣，为媒介，建立酒类垂直领域的社交平台，并拓展线下消费场景、酒类供应方，使用户可以通过平台交酒友、约酒局、线上购酒、线下拼座、参加酒类聚会活动。

通过为平台用户提供社交的平台，从平台产生的各类交易中抽一定比例费用作为平台收入，并为各类商家提供广告服务从而盈利，后期可通过提供自营商品售卖获取收益。

1.3 术语与缩写解释

02 现阶段问题 2.1 痛点

场景1：下了班，或者到其它城市出差，想聚会、喝酒、想认识有共同爱好的人，

场景2：想找线下可以喝酒的地方喝喝酒；

场景3：想了解一些酒文化、知识，找不到地方了解；

场景4：想喝酒，但身边没有酒，也不想出去买；

2.2 目前解决办法

场景1：现在通过一些社群或者论坛来发布帖子和消息，看是否能吸引人响应，

场景2：美团、口碑等平台搜索

场景3：在网络各处搜索

场景4：在美团、饿了么、京东到家、酒仙网、1919吃喝等网络平台购买

03 产品解决方案

从痛点和解决方案来看，目前酒类的兴趣社交是一个未被满足的点，酒文化，酒知识尚未有一个综合性平台来提供，较为零碎。

则可以以酒类兴趣社交作为一个切入点，聚集爱酒人士，也就是以人为切入点，反向推动商家、酒类商品等形成闭环。

3.1 产品如何解决客户的难题