新聞分析/消費者要求提高 產品專業化捉商機\李清心

　　圖：李寧設計團隊推出的「䨻」系列，降低跑者運動過程中的能耗。

　　中國消費者的人均可支配收入水平連年上升，國家統計局數據顯示，2020年已達32189元人民幣，在經濟持續發展的前提下，大眾的消費觀念已由滿足基本需求，轉向至更高層次。

　　對於體育服飾的需求，消費者已由最初的簡單用作運動需求，發展至今天以體驗型為主，講求的是產品的功能性、專業性，會為跑步、籃球、羽毛球等不同體育項目購買專門化多品類產品，甚至具有一定的科技含量。

　　上世紀80年代，Nike採納前NASA工程師Frank Rudy提出的Air氣墊技術，為傳統運動鞋注入「緩震」概念。至於國產品牌亦有為產品加入科技元素，例如李寧（02331）早年推出用顆粒發泡的PEBAX材料製成的李寧䨻，賣點是回彈高10%，降低跑者運動過程中的能耗。

　　運動服飾企業一直透過產品升級，以達至差異化效果，激發消費者的購買意欲，從而搶佔市場份額，一旦產品「爆款」，甚至有利擴大品牌在市場上的影響力。各個品牌近年積極加大投入力度，在產品創新上大花功夫。

　　事實上，中國是全球最大運動鞋服生產基地，在產業鏈完整度、生產效率、技術儲備上擁有扎實基礎，同時為國產品牌的產品創新提供先天的優勢。