新聞分析/國潮風起 龍頭股長升長有\許 臨

　　近年市場愛說，內銀股增長最快的黃金十年已過去，同時不斷尋找迎接下一波黃金十年的其他板塊。體育用品股相信是最有機會成為增長最快的行業之一。在此板塊選股也十分容易，不外乎就是選龍頭股。若體育用品與其他服飾如童裝、男裝及女裝等品牌相比，不難發現體育用品行業的龍頭企業明顯更具優勢，品牌集中度高，這容易出現「強者越強」的情況，所以買體育用品股，長線持有龍頭股如李寧及安踏已是最佳的選擇。

　　或許有部分投資者會說，今年以來體育用品股的升幅已不小，但分析整體形勢，體育用品股確實有能力長升長有。

　　回顧過去10多年，內地消費市場其實有重大轉變。以往，內地有不少城市的居民消費，只是停留於滿足衣、食、住、行等基本需求，隨着內地越來越多家庭富裕起來，收入大幅增長，讓他們不再只滿足於基本生活需求，而開始追求更高水平的生活質素。

　　此外，中國經濟起飛造就國產品牌崛起，內地消費者對國產品牌認可度不斷提高，近年更出現一股「國潮風」，更令國產品牌加快發展。「國潮風」的擁躉大多是年輕人，他們成長在中國迅速崛起，並創造了經濟奇跡的時代。他們對於自己的國家文化有強烈自信，也不認為國產品牌在品質或外觀上遜於國外品牌。

　　為了迎合這股潮流，企業逐漸把中國元素及當地文化巧妙地融入產品，從市場的反應來看，效果之佳遠超企業預期。由於商品受到熱烈追捧，產品甚至走出國門，如李寧旗下的運動服飾2019年在巴黎發布春夏系列時裝，在胸前印有「中國李寧」4個漢字的上衣及外套，引起了全球關注。

　　「國潮風」除了在體育用品服飾上展現外，也蔓延至家電，如美的電器、手機如華為及小米、化妝品如珀萊雅等。

　　這股風潮不會輕易減退，或許內地消費者仍會購買海外品牌，但卻會逐漸以本土品牌優先，更重要的是，市場增長空間仍然很大，所以股價可以長升長有。