2020抖音产品竞品分析报告

编辑导语：抖音短视频，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，会根据用户的爱好，来更新用户喜爱的视频。本文作者针对抖音，制作了一份竞品分析报告。

1. 前言 1.1 目录

分析目的

产品概述（了解产品现状）

市场分析（提出问题）

产品分析（分析问题）

产品优化（解决问题）

总结

1.2 分析目的

2020年受新冠疫情影响，线下娱乐需求转移线上，拉动泛娱乐行业用户规模。短视频娱乐方式受到更多关注，人们不仅享受短视频带来的快乐，也成为生产快乐的一员。

2016年上线，抖音现已成为短视频APP的头部产品。

本文主要通过分析抖音自上线以来的成功经验和市场上的竞品特点，大胆设想抖音未来的发展方向，并对现有产品提供一些优化思路。

2. 产品概述（了解产品现状） 2.1 产品体验环境

体验机型：华为P30 pro

系统版本：EMUI 9.1.0

APP版本：抖音version12.3.0

时间：2020年8月

2.2 产品简介

slogan：记录美好生活

官方介绍：抖音是一个帮助用户表达自我，记录美好生活的短视频平台。

2.3 产品表现

2.3.1 近一年

截至2020年1月抖音DAU超4亿，较去年同期的2.5亿增长60%（来源：2019年抖音数据报告）；

2020年6月月活跃用户达到51336（万），同比增长率5.6%（来源：QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2020年6月）；

月人均使用时长1569.5分钟（来源：QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2020年6月）；

活跃用户7日留存率87.2%（来源：QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2020年6月）；

近一年（2019.08—2020.08）ios应用畅销榜、摄影与录像榜（畅销&免费）榜单前十（来源：七麦数据）。

2.3.2 长期产品表现

2.3.2.1 探索期

抖音自2016年9月26日上线，经历了大半年的探索期，把重心放在产品功能优化上——迭代新版本，不断推出新滤镜、特效、更新曲库、优化操作流程和体验。

2.3.2.2 初级成长期

随后岳云鹏转发事件让抖音进入大众视野，抖音也开启了初级成长之路。

2017年5月到2018年4月，抖音用户实现快速增长。抖音slogan从“让崇拜从这里开始”更换为“记录美好生活”，标志着抖音的品牌定位正发生变化。

2.3.2.3 高速成长期

2018年5月到2019年1月进入用户高速增长期，抖音也开展了一系列的运营动作。截至2019年1月抖音日活破2.5亿，月活破5亿。

2.3.2.4 成熟期

2019年到2020年一年时间，抖音日活破4亿；2020年初抖音与火山小视频正式宣布品牌整合升级；8月抖音与网易云音乐宣布达成合作。

2.4 产品用户分析

2.4.1 用户属性分析（如图）

抖音整体人群画像，男女较均衡，19-30岁TGI（Target Group Index 偏好度）高；新一线、三线及以下城市用户TGI高。

抖音用户整体年龄偏年轻，他们对新鲜事物的接受更高。新一线、三线及以下城市的人群相对来说工作节奏较慢，收入结构稳定，文化娱乐方式更多，他们追求稳定的生活，有丰富的娱乐休闲时间。

抖音一开始的定位是潮酷，吸引年轻和高线城市用户。从2018年抖音的slogan从“崇拜从这里开始”改为“记录美好生活”可以看出，抖音将目标用户范围扩大，也表明了抖音希望拓展下沉市场的意图。

2.4.2 用户—场景—需求分析

根据不同需求将抖音用户分为5类（如图），其中头部用户是有表现欲望的，希望视频能被展示被推荐，他们是UGC内容的最大贡献者，和平台内容的数量和质量息息相关。

抖音通过吸引明星和一些领域的KOL入驻平台，为抖音带来高质量的内容；也通过一些活动和奖励机制来扩充头部用户，产生优质内容，从而吸引更多用户来观看短视频，并激起一部分用户的创作欲使整个生态健康良性运转。

5类用户中，基数最大的是观看短视频打发时间的用户。他们可能很少会去创作视频，但希望从视频中获得他们想要的东西，比如乐趣、知识、资讯等。

对此类用户而言，流畅的用户体验、优质的内容、精准的算法推荐、良好的社区环境对他们来说最重要。

2.5 产品概述小结