图书行业的“新”生意，“抖音全民好书计划·春日阅新正当时”助力行业商家高效增长

“读书之乐乐如何如？绿满窗前草不除”，春日读书之乐，在文人墨客笔下多有体现。春季，不仅带来了气温回升，“万象更新始于春”也让它被认为是适合大众自我更新的节点，而读书则是驱动自我更新的方式。伴随着世界读书日的到来，春日读书氛围越发浓郁，越来越多人的阅读兴趣被激发，并带动图书消费呈现上升趋势。

捕捉到用户消费趋势与行业生意增长机会，4月17日-4月25日，抖音电商图书行业推出“抖音全民好书计划·春日阅新正当时”活动，联动新东方大愚图书、磨铁、中信出版集团、斗半匠文化、万唯原创在内的20+知名出版机构及数千家图书商家合作伙伴，带来近万本新书与超千万图书商品全方位满足用户阅读需求，并通过图书榜单、世界读书日特别活动、超百位新书领读人及话题种草、爆款满减等玩法，引领“全民阅新”风尚，助推行业商家实现品效销合一。

活动期间，优质内容与破圈性传播，为品牌带来种草与交易的机会。如抖音电商图书行业联合三联生活周刊发布的图书榜单与世界读书日特别活动，为众多有阅读需求的用户提供消费清单；热点话题#晒一晒春天的第一本新书 强势出圈，带动明星、达人共同参与，进一步强化“全民阅新”心智。

从“新”出发，打造世界图书日特别活动

围绕“阅新”这一核心话题，4月23日世界读书日当天，央视综合频道《典籍里的中国》与“抖音全民好书计划”联合打造了「春日阅新正当时」世界读书日特别直播活动，囊括“春日阅新·由典入新”、“春日阅新·遇见新的自己”、“春日阅新·看见新的天地”、“春日阅新·获取新的能量”四大板块，以新书为纽带，让每一位对阅读有兴趣的用户都看到阅读的无限可能，有机会在这里感悟到见自我、见天地、见众生的三种境界。

本次直播活动合作品牌为斗半匠文化，中央广播电视总台主持人朱广权、王嘉宁，与作家麦家、苏童，主持人/演员倪萍，抖音电商优质作者杨藩领读春日新书，并分享自己读新书、读好书的经历，为用户带来一场知识文化盛宴。

“春日阅新·由典入新”板块，以典籍新解来解释“阅新”二字。“阅新”，既可以理解为阅读新书，也可以理解为通过阅读获取新知。无论是《典籍里的中国》，还是杨藩在抖音上通过抖音账号@杨藩讲艺术 为大家讲解古今中外的艺术作品，普及艺术知识，用新时代的眼光重新解读经典，都是一种阅新。

“春日阅新·遇见新的自己”板块中，围绕着读书三重境界之“见自己”，麦家分享了自己对《人生海海》的看法，认为创作这本书离自己的内心、精神的本真最近，一边写作一边与故乡、童年带来的伤痕和解。而对于读者来说，读书其实是阅读者与创作者的一次精神碰撞，在碰撞中发现不一样的人生可能性，倪萍所有的理想都受书的影响，读书让她认识到不同的自己；杨藩则在《中国绘画史》中了解到中国绘画内容的方方面面，对文化更加自信。

“春日阅新·看见新的天地”板块中，嘉宾们讲述了如何通过读书与更大的世界相遇，跨越时空，甚至到达现实之外的想象与未来，见识参差多态的生命，体验无数人的人生。《百年孤独》激发了麦家对“孤独”的好奇；史铁生的《我与地坛》让倪萍感受到了来自生命的力量；《酉阳杂俎》打破了杨藩对唐朝人生活的想象，让他意识到，要想打开认知边界、拓宽视野，就不能局限在一个领域，而是阅读各种各样的书。

“春日阅新·获取新的能量”板块，则阐释了“见众生”的读书境界，感受读书的力量。阅读新书，可以给人全新的能量，既能发人深省、点燃激情，也能抚慰人心，麦家感叹《林海雪原》让他意识到了村庄之外还有广阔的天地，拥有走出去的勇气；苏童从《卡拉马佐夫兄弟》中看见了文字的包罗万象，他认为文字的力量从作家内心出发，抵达另一个人的内心，其中的通道就是阅读的接受与反弹；倪萍则从自身经历出发，提出文字深处的力量塑造了现在富有魅力的自己，这是文字的价值所在，并鼓励大家多读书。