“李子柒”出海，爆红背后的舆论态势

网红千万种，李子柒成了引起“文化输出”舆论的那一个。虽然看客态度不一，但是，“李子柒”已然成为一名合格的中国文化推广者。

李子柒，一个在Youtube上获得世界各地网友喜爱的女孩，却在国内引发巨大舆论争议。

12月4日，一篇名为《李子柒怎么就不是文化输出了？》的文章在互联网上广泛传播，由此引发了一场关于“李子柒是不是文化输出”的全民舆论讨论。

李子柒之所以能获得世界各地粉丝的喜欢，与其视频中表达的对家乡的热爱，对中国文化的认同密不可分。虽然“李子柒是不是文化输出”每个人心中的答案不尽相同，但她为外国人了解中国文化提供了一个窗口，已然称得上是一名合格的中国文化推广者，关于这场全民舆论之争，我们从中能看到一些什么？

一、舆论传播概况 1. 舆论传播态势

在12月4日-12月18日期间，全网有关“李子柒‘文化输出’之争”的信息传播量共471122条，基本分布在社交平台中。

12月4日，“新浪微博”用户“@雷斯林Raist”发文描述李子柒在海外视频网站YouTube上的受欢迎程度，并感叹道“这才是文化输出”。

5日，“@一领淡鹅黄”“@小野学妹学吐槽”等微博大V就“李子柒是否为文化输出”问题多次发文表达不同观点，引发了大量网民参与到该问题的讨论中来。

6日，话题“李子柒是不是文化输出”登上新浪微博热搜榜，相关传播量于当日达到最高峰。

10日，“@央视新闻”发文评价道“没有热爱就成不了李子柒，没有热爱也看不懂李子柒。外国人看懂了李子柒的热爱，也解释了为何李子柒的很多作品没有翻译却依旧火遍全球”，“@头条新闻”“@扬韬”“@来去之间”等微博大V参与传播相关信息，话题“央视评李子柒为何火遍全球”在当日登上热搜榜。

此外，15日白岩松在“新闻周刊”节目中对李子柒评价道“李子柒在面向世界的传播中，没什么口号，却有让人印象深刻的口味，更赢得了口碑”，并表示“如果来自民间并走向世界的网红由一个变成上千个，那中国故事就有得讲了”。随后，相关话题“白岩松说李子柒这样的网红太少了”引发网友关注与讨论，当日形成信息传播小高峰。

2. 舆论热词图

12月初，话题“李子柒是不是文化输出”引发大量网民讨论，事件主体“李子柒”以及“文化输出”等事件核心论点词成为热门词汇。

其次，12月10日“央视新闻”对“李子柒走红海外”一事表达看法，12月15日白岩松也在节目中表示期望可以出现更多像李子柒一样的网红。因此，“央视”“火遍全球”“白岩松”“网红”等也成为重点词汇。

此外，网民在对话题“李子柒是不是文化输出”讨论中，“田园生活”“中国文化”“农村”等词的露出频次也相对较高。

3. 网民社会情绪

从情感分布来看，全网关于“李子柒‘文化输出’之争”的社会情绪以正面为主，占比82.4%，主要内容为表达对李子柒的认可，以及对田园生活的向往等。中性言论占10.9%，主要为部分网民传播事件相关信息。有关此次事件的负面言论占比6.7%，少量网友对李子柒的视频是否存在“摆拍”，视频内容是否存在“造假”等方面提出了质疑。

二、舆论聚焦 文化输出争议

通过创作中国“田园文化”“美食文化”相关的视频，李子柒在微博上吸引了2000多万粉丝，在海外视频网站YouTube上的订阅数也超过700万。

李子柒在海外走红的同时，国内有关“李子柒算不算文化输出”的话题也引发了网民热议。

部分舆论质疑李子柒算不上文化输出，认为对其评价过高。他们认为其视频内容过分美化中国农村、刻意迎合国外观众的对中国的刻板印象，展现出中国落后、原始的一面、而且其视频拍摄也是属于商业行为，算不上文化输出。

“@一领淡鹅黄”博主发文表示：“她的镜头里，不是真正的中国。有些人一定要把一个经过刻意包装的、现实中并不具有普遍意义的作品，拔高作为中国的形象，代表中国进行文化输出，那就不能强求每一个人都认同这种拔高。”

但大部分舆论对李子柒依旧表示认可和力挺，有网民认为中国农村生活是丰富多彩的，她只是选择了其中一种生活方式来展现。