短视频用户分析报告：5.9亿用户的狂欢，短视频“舞台社交”

社交之后，短视频兴起，结合市场动向分析，“社交向”短视频是否也能具有很好的发展呢？

2019年1月15日，字节跳动的陈林、云歌人工智能科技的王欣和北京快如科技的罗永浩分别发布了三款社交产品：主打短视频社交的多闪、主打匿名社交的马桶MT和转型为网赚模式的聊天宝。

2个月后硝烟散尽，但见一地鸡毛。马桶“夭折”，聊天宝“解散”，对于短视频社交应用“多闪”，好评并不多见，“画地圈人”的质疑倒是若隐若现。

友盟+基于全域数据，研究了短视频行业带来的“兴奋剂”真人影像是否会比文字、语音更具有社交性质？“多闪”之前的短视频应用中，社交属性又发挥了怎样的价值？

0.5个微信，1.3个微博，“社交向”短视频如火如荼

 “社交向”短视频是指基于社交属性建立的视频内容平台，标配是“支持自拍作品发布，基于个体（账号）展示内容”。

据友盟全域数据显示，目前国内持续运营的154款短视频应用中，有48款具有社交属性，其余三类分别为主打视频拍摄、剪辑、美化的“工具向”；主打内容的“资讯向”；基于赏金模式的“分发向”。其中“社交向”短视频以月均活跃设备5.9亿（2018年7-12月）、行业覆盖率83.3%的绝对优势，成为最主要的短视频应用类型。

5.9亿是什么概念？据《2018微信数据报告》和2018年新浪微博“V影响力峰会”公布的数据，微信月活用户10.8亿，微博月活用户4.46亿，不考虑统计口径差异，“社交向”短视频的月活已经相当于0.5个微信，1.3个微博。

友盟全域数据显示，“社交向”短视频的设备，每月平均活跃天数17天，活跃日日均启动次数10次，从周期性和频率上已经表现出固定的习惯和粘性。活跃日的日人均使用时长64分钟，如果以15秒长度计算，极限值是256条短视频内容，极限的人际连接（一个账号一条内容）也是256次/日。

当然用户实际观看数量达不到这个数字，因为用户也在拍摄短视频。拍摄什么呢？在快手发布的《2018快手大数据报告》中，生活类内容热度位居榜首，公开分享自己的原生片段，也是社交属性的强大展现。

高活跃度、源源不断的PGC和UGC内容、基于生活的原生片段，是短视频吸睛力和强社交属性的最佳体现。其隐藏的商业价值促使“撬动社交领域”的挑战者“多闪”现身，也就不足为奇。

然而，“社交”反客为主、短视频充当媒介的“多闪”并未书写出神话，短视频社交是否能取代文字和语音为基础的社交应用，时至今日仍是一个悬而未决的问题。

 模仿的力量，表演的欲望，揭幕短视频的“舞台社交”

微博风行的时代有人这样评价：“脱了袜子自己闻，那叫日记；脱了袜子请朋友到家里来闻，那叫博客；脱了袜子挂在家门口让路过的人闻，那叫论坛；脱了袜子挂在广场上请所有人闻，再去闻别人的袜子，恭喜你，你已经玩微博了。”

可以说，微博是中国互联网第一款具有社交属性的产品，互联网社交的基调也从此被定义为“你来我往”。无论是微信，还是熟人社交、陌生人社交、匿名社交、兴趣社交、小众社交等细分领域产品，都未改变过这个基调。

短视频融入社交的今天，我们发现了新的元素，简单概括就是：“围观别人表演脱袜子，然后学习并表演脱袜子”。实现这个过程共花费三步：围观、表达、模仿。

在围观阶段，用户以刷屏为主。据友盟+《2018年上半年移动互联网报告》显示，2018年7月份，短视频用户日人均使用时长达到73.6分钟，半年内增幅71%，这也揭示了短视频行业爆发前期人均使用时长飙升的原因。

进入表达阶段，前期观摩经验发挥作用，用户开始尝试拍摄自己的短视频。相对于抽象的文字、定格的照片，短视频创作更为简单，用户并不注重创作和剪辑技巧，但非常乐于表达和分享，这一点从快手和抖音发布的报告中可以得到见证。