我承认购买“机票盲盒”有赌的成分，但结果却……

编辑导语：五一小长假到来之际，商家们纷纷开动脑筋、拉动用户消费，而最近大火的“盲盒”成为商家平台们纷纷借鉴的营销方式。旅游经济也不例外。本篇文章里，作者就对几大OTA平台推出的机票盲盒进行测评分析，并谈了谈她对机票盲盒营销模式的看法。

还有一周时间，全民将迎来史上最热黄金周“五一”小长假，各OTA平台推出的机票盲盒活动也已陆续进入收尾阶段。最近几天微博和朋友圈简直被机票盲盒频繁刷屏，不得不说，几大OTA平台这次的营销活动确实成功引起了消费者注意，有网友为了抢盲盒一天连定五个闹钟，“被安排的明明白白”。

通过这几天的观察来看，尽管活动火爆，但消费者的评价和反馈各有不同，业界也充斥着各种声音，或质疑，或认同，或作壁上观。

而带有一定“赌”属性的“盲盒”类产品，能否让OTA平台一举“押注成功”，而消费者、平台和航司三者之间，谁又会是最大赢家？

一、各大OTA基于“盲盒”的营销内卷

“盲盒”经济的内卷“战火”已蔓延到旅游出行领域。

继今年清明节假期同程旅行推出的机票盲盒火上微博热搜后，赶在“五一”小长假来临之际，从4月20日开始，飞猪、去哪儿和携程陆续推出机票盲盒产品，同程旅行也紧接着推出第二期活动，一场基于“盲盒”的营销拉客较量就此拉开序幕。

按照各家机票盲盒的价格来看，飞猪定价66元价格最低，去哪儿旅行定价88元次之，同程旅行定价98元，携程定价99元。

在因“五一”假期到来而机票大涨的情况下，各平台不足百元的机票盲盒光是在价格上就足以令消费者心动。而且，各平台都给出了“不约可退”方案，并且无需额外手续费，为消费者免除后顾之忧。

从参与规则来看，几家平台各有异同。

活动时间，基本都选在五一倒数第二周，该时间段刚好是消费者决定“五一”出行安排购买机票的高峰期。

机票盲盒购买渠道，除飞猪只能在APP客户端购买外，其余平台还增加了微信小程序入口。

活动参与门槛方面，除同程旅行，消费者要想在其他平台获得参与资格，必须邀请3位好友进行助力。由于数量有限，各平台都采取在不同时间段定时开放销售，从早上10:00开始到晚上20:00，共计有6个抢购时间节点，消费者可选择空间大。

综合对比产品发现各有亮点所在。

在参与机会上，飞猪每人限1次机会，同程旅行APP和小程序端各1次，其余两家未做限制；

在额外费用上，飞猪和同程旅行包含基建燃油费用，去哪儿网尚未明确，携程需用户自费机建燃油；

在出发时间上，去哪儿网的出发日期由用户在规定范围内自由挑选，其他平台均随机指定。

在产品设计上，飞猪、同程旅行推出双人机票盲盒，其他平台为单人，同程旅行还加入了往返机票、公务舱、升舱等隐藏款，为用户准备了“意外之喜”。而携程另辟蹊径，做了同类型的差异化产品，推出两款不同档位的酒店盲盒。

另在线路安排上，携程覆盖12个出发地，提供百余条线路，飞猪和去哪儿网均显示覆盖热门旅游目的地，同程旅行覆盖国内城市机场超200个。

可以看到，各平台针对此次机票盲盒产品花费了一番心思，虽说被业内打趣有“内卷”嫌疑，但平台方也有自身的初心。

同程旅行机票盲盒产品负责人张超说，希望通过此次营销活动，为用户提供优质实惠的旅行产品和服务，促进国内旅游消费，进而推动国内旅游经济复苏。携程负责人表示，随着五一小长假临近，希望通过此次活动，为游客假期出行提供更多选择，带给用户一次高品质、高性价比的灵感之旅，而此次上线的盲盒系列产品也将为平台转型带来更多可能。

二、4大平台机票盲盒产品购体验实测

那么，“盲盒”产品究竟是真实惠还是玩“噱头”？试过才能见分晓。机票盲盒如此火爆，闻旅也发动了身边的小伙伴一起参与抢购，并在事后将大家抢盲盒产品时的体验及想法汇集起来，进行实测分析，分别从购买流程的复杂程度、盲盒目的地类型、航班时间等几个维度进行梳理。

1. 购买流程复杂程度