短视频IP打造：如何让粉丝对你“上瘾”

2019年被称为5G元年，5G的到来加速了短视频的快速发展，人人都想涌入短视频这条赛道分一杯羹。IP被越来越多的内容创作者所重视，成功打造一个现象级的IP能在短时间内占领短视频高地。

打造短视频IP，很多人都会遇到这些问题：

不知道什么IP粉丝会喜欢？

自己擅长的领域已经有大IP，很难突围？

如何实现病毒式涨粉？

如何利用短视频平台打造IP精准引流？

与其摸着石头过河，不如学习系统打造IP的实操方法，让粉丝对你“上瘾”，占领粉丝心智高地。短视频IP打造三步走：团队搭建、IP账号人设及强化、运营助攻。

@设计师阿爽，全网粉丝2474万

@wuli设计姐，全网粉丝1064万

@设计帮帮忙，全网粉丝1147万

一、团队搭建

很多刚开始做短视频的把握不好团队需要设置哪些功能的岗位。首要考虑的要素是能够投入多少资源，期望收获什么。投入资源的多寡决定了团队的配置。一般初期团队配置完备的甚少，2-3人比较常见。后期根据账号的发展不同阶段再动态进行调整即可。

图：团队搭建·标配版

备注：当然目前有不少账号属于单人作战，这个时候就要一人兼顾以上所有动作（自编自导自拍自演自剪自运营）才能把号做好，缺少任一环节账号都很难做大。

二、IP账号人设及强化 首先我们需明确IP是什么？

IP即符号，是别人想到你时的第一印象，也是你想给别人留下的认知。IP的差异化决定了账号未来的高度。

IP由性质+身份两部分组成，例如设计师阿爽=专业的设计师、李佳琦=专业的美妆达人、李子柒=接地气的美食达人。

很多达人有疑问，不知道自己该做什么IP合适？

IP类型大致可以分为以下4种：

 图：IP类型

【故事型IP】：偏向剧场类型。《温江生产队影视》以精神病院为故事背景，精神病人视角切入，拍摄搞笑日常。《开心糖水铺》以糖水铺为固定场景，拍摄暖心故事，传播正能量。

图：（左）温江生产队影视和（右）开心糖水铺

【产品型IP】：主要介绍产品功能，安利好物，偏向种草型。《认真少女_颜九》一个专注试色的美妆博主，专注美妆垂类；《晨妍》主要分享日常穿搭，综合古装类视频站内点击量高达 1 亿 +，古装类视频综合点赞数超千万 。

图：（左）认真少女_颜九和（右）晨妍

【知识性IP】：以输出专业知识为主。《人类观察所》主要输出心理知识，通过提问解答方式将日常关注较少的问题呈现到大众眼前；《丁香医生》主要输出医学知识，科普医学常识，构建“科学性+接地气表述”的内容生产逻辑，用通俗易懂的段子传播晦涩难懂的专业知识。

图：（左）人类观察所和（右）丁香医生

【日常搞笑型IP】:以表现日常生活搞笑事情为主。《表哥（覃进展）》自编自导与肥妹的搞笑故事，《老马》一人饰两角，演绎了与妈妈的日常琐事。

图：（左）表哥（覃进展）和（右）老马

三、人设强化

IP类型确定后需对IP进行人设强化，包含视觉强化和人格强化两大部分。二维一体8步人设强化法有效帮助账号进行人设强化：

1. 视觉强化

图：IP人设·视觉强化

（1）头像

头像是粉丝第一眼会看到的东西，头像的设置能辅助强化IP人设，需根据账号所在领域及定位精准设置。

IP如果是走搞笑路线，头像可以诙谐幽默；eg:大连老湿王博文、司氏砸缸；

图：（左）大连老湿王博文·头像和（右）司氏砸缸·头像

IP如果是走专业干货路线，头像应该专业有质感；eg：设计师阿爽、阿牛管家；

图：（左）设计师阿爽·头像和（右）阿牛管家·头像

IP如果是走故事场景类，头像最好把场景带出来；eg：食堂夜话、仙女酵母；

图：（左）食堂夜话·头像和（右）仙女酵母·头像

备注：账号形象图最佳尺寸为800×800

（2）头图