互动游戏的增长之路：为何它能够成为平台营销新趋势

编辑导语：当下，营销推广成为一种普遍现象，商家平台纷纷推出各种互动方式以进行品牌推广与产品售卖。利用互动小游戏便是商家普遍采用的营销方式之一，其趣味性、互动性可以让客户获得更高的参与感与体验感。本篇文章里，作者就对互动小游戏这一平台营销方式做了分析，让我们一起看一下。

一、互动小游戏的发展历程

互动小游戏是无需下载软件即可体验的一种游戏方式，在网页或者小程序点开即玩且不占用内存。它的发展时间并不长，早期的互动游戏绝大部分是依托于flash的富媒体技术。

在2008年初，网页游戏市场开始日趋火爆，像Facebook、MySpace国内的校内网、QQ空间等一大批SNS社交网站的崛起，互动小游戏几乎成了这些网站留住用户的不二法则。抢车位、开心农场、QQ餐厅等也是一大批80、90后的青春记忆。

随着技术的发展flash的弊端也渐渐显露出来，浏览器的运行效率不高、访问电脑资源不方便、个人信息泄露等，加上flash技术由Adobe公司一家独大，导致各大公司都相继不再支持flash应用，而转投到了H5。最终Adobe公司决定在2020年终止flash技术的提供，这项划时代的技术落下帷幕。

近些年随着移动互联网的发展进入下半场。市场增速放缓，流量红利逐渐消失。存量市场下如何维持产品的活力，成为各个平台的重要任务。互动小游戏作为当下热门的互联网营销工具，它的效果远胜于传统的营销效果，成为各平台的公共选择。

二、互动小游戏为何备受青睐？ 1. 娱乐体验佳

相比冰冷单薄的营销页面，游戏化的互动形式更容易让用户接受，提升用户的参与度，让内容营销变得更加生动有效。和直接派送优惠券给用户相比，让用户参与到游戏中，付出时间成本再获取相应优惠券时，用户的使用度更高。

2. 传播效果好

无缝连接各种终端，在任何一款浏览器或者手机、平板电脑中都能够访问游戏。开发成本低周期短，便于分享传播。这种广泛性是之前的游戏难以媲美的。游戏自带的竞争性，也能够让用户自发地进行传播，传播成本低效果好。

3. 需求植入易

互动游戏的趣味性、竞争性以及灵活性，能够让平台更容易将业务诉求融入其中，让用户在游戏过程中潜移默化地接受产品内容。

在电商领域也有效解决了价格歧视的问题。

游戏将优惠券的获取和兑换难度拆分为多个阶梯难度，通过游戏的趣味性降低消费者对价格的感知度。

三、互动游戏探索

1. 促销类小游戏

2009年双十一后，节日大促层出不穷。各大平台在促销期间通过推出各种主题玩法的小游戏来为活动造势，以此链接平台与用户。

1）S级节日互动游戏

植入游戏玩法对于像双11这类的s级大促，已经成为标注化配置。

通过游戏弱化掉价格歧视，同时用户参与游戏付出的沉没成本，也能够促使他们在大促当天使用来之不易的红包优惠券，实现收益最大化。

游戏主题通常与平台理念/IP形象/大促主题紧密相关，巨额红包池多品牌联动，玩法简单但规则复杂，注重AARRR全方位的设计。

19年双11盖楼浅析 ：

盖楼组队PK机制放大了用户间的胜负欲，但输的的队伍不仅耗费心神，还要倒贴门票红包。负面情绪氛围越来越重，买卖楼风气盛行。虽然使游戏热度大涨，但同时也导致不少用户放弃，影响平台拉新转化的效果，社交平台非常多的差评也有损品牌形象。

2）常规互动游戏

玩法简单、耗时短。相比直接领取优惠券，加入互动游戏后以奖励形式发放，券的使用率更高。

这是利用了迷恋小概率事件效应。