都说要追热点，可是你知道怎么追热点嘛？

编辑导语：在品牌营销中，“热点”是其中的重要元素。一方面，热点自带流量，可以成为品牌传播的辅助元素；但另一方面，品牌在利用热点进行营销时，还应当将热点与品牌结合，符合自身品牌定位。本文作者从品牌私域流量运营角度出发，对“追热点”进行了系统总结，一起来看一下。

在大家看过的短视频运营教程或者干货总结里，肯定都明确提到过需要追热点，但是基本上都没有说清楚怎么去追热点。

所以在今天的这篇文章里，我将尝试着将“追热点”的方法论细化，不管是还在摸索的小白，还是有一定实战经验的内容运营操盘手，都能各取所需。

需要说明的是，本篇文章是站在品牌私域流量运营角度写的；个人抖音号的运营，本质上是同一个方式和套路。

一、到底什么是热点？

我们总结的热点，可以按照内容与参与方式的不同，分为以下3类。

1. 节日

可以预期的重大庆典，我们一般将其归入节日这个范畴之中。

这里的节日既包括我们传统意义上的佳节，如端午节、除夕等；也包括普遍关注的营销节日，如618、双11等。

此外，可以预期的有规律的自然事件，如血色月亮、月全食等，我们也将其归入到广义的节日范畴之中。

2. 事件

指的是突发的社会或者自然的重大变动；注意3个关键词：

突发：一般情况下，这类事件无法预测；

重大：热点之所以为热点，前提是具有重大传播力；

变动：变动强调的是事情的状态有变化，正因为有变化才会有传播价值；

比如明星离婚、科学重大发现、突然发布的管理政策等。

此外，为了分析方便，我们也将热梗、热门的玩法也放到这个分类下。比如现在流行的变装、车灯卡点跳舞、蚂蚁呀嘿、就是玩儿等这些风行一时的玩法或者流行词汇，也符合上面所属的3个特征。

3. 热门元素

与节日、事件这类“氛围组”的热点不同，热门元素是可以直接作为其中一部分插入到视频当中的，也就是说：它本质上也是视频元素的一部分。常见的热门元素有如下几类：

音乐：抖音上的热门歌曲，很多视频都会将热歌作为BGM；

视频片段：热门的视频素材，可以直接插入到视频当中；

配音：比如宠物类视频中”给他们凶一个”的配音。

此外，贴纸、音效这些元素也可以十分火爆，成为构成视频的重要元素。

二、视频内容为什么要追热点？

热点是某个事件、某个元素量级传播次数大到一定数量级的结果，可以说本身就自带流量。

一方面，诸多不知道该热点事件的用户，会主动搜索该热点事件，从而进一步助推事件的热力值；所以，越早追逐热点，越能获得更多用户的关注。

另外一方面，热点事件也会受到平台侧的“加持”，甚至获得官方的推荐。例如抖音的搜索推荐和抖音热榜，聚合该话题的视频。

简单而言，一定要追逐热点，就像冲浪时去追浪头一样，只要你能赶上浪头，就有事半功倍的效果。

三、什么样的热点不能碰？

不是所有的热点都能去追。

首先，时政热点事件尽量不要去追。

其次，有争议的事件不要追。

对于败坏社会公序良俗的事件，一定不要去追。既然这件事与社会主流价值观不符合，说明网民的立场是一致的；品牌贸然追捧，将自己与热点事件绑定，网民会认为品牌一样道德败坏、不值得信任。在汹涌的民意面前，虽然品牌的知名度是上升了，不过都是负面的，得不偿失。

如果大家还记得2015年三里屯优衣库事件，诸多品牌盲目跟风蹭热点借势营销，最终引来《人民日报》发文批评，也遭到网民的负面评价。

此外，很多热点事件有多次反转。在一件事情尘埃落地之前，贸然抛出品牌立场，既是对事件主角、公众不负责任的表态，对品牌安全也是一件十分危险的事情。

再次，与品牌关联度低的热点事件不要去追。作为一个品牌号，一定有它的核心定位和确定的风格，不要为了硬追热点而追逐热点。即使视频火爆了，新关注的粉丝，一定就是品牌希望触达的TA（目标人群）吗？更遑论追逐不当，反而招致品牌现有粉丝反感。

当然，很多悲剧类的热点，跟自己的品牌确实是有强关联，但是千万不要在这个时候去做推广。品牌一定要有自己的价值观取向与坚守的底线，不要吃“人血馒头”。比如袁隆平院士去世，全国人民都陷入了巨大的悲痛之中，但是竟然有商家发布免费米饭广告，招致了诸多媒体和网友的批评。

四、我应该怎么追热点