宇宙的中心——曹县创新了什么？

编辑导读：“宁要曹县一张床，不要北上广一套房”，前段时间，曹县的梗突然席卷网络，让这个不知名的小县城一下子火爆全网，彻底出圈。曹县成功出圈的背后，到底借助了什么？创新了什么？做对了什么？本文作者对此进行了分析，与你分享。

“六一”儿童节倒计时一周，曹县迎来了自己的高光时刻，每家每天打包衣服到凌晨五六点钟，七八批快递造访，发货2000件以上成为常态。

截止5月26日，“曹县”、“山东菏泽曹县”两个话题在抖音分别高达13.8亿次、5.2亿次播放，话题#曹县是什么梗#在微博有着5.1亿阅读。

为什么一组2019年的“山东菏泽曹县666！”短视频，在今天被二次创作“造梗”狂欢之后，让曹县彻底出圈。

为什么在2017年还被是山东贫 困县，作为扶贫攻坚的重点对象的曹县，四年而已，高速发展。

为什么中国如此之多的，寂寂无名的“曹县们”，拥有更为优秀的非物质文化遗产、或是不凡天下的俊美风光，却鲜有人被关注？

为什么供应了全球一半假发的许昌市；为什么全球的吉他有一半出自贵州正安县；为什么占国内市场的70%世界30%小提琴的黄桥镇；为什么拥有世界市场的70%打火机市场的邵东市，却始终没有出圈？

即使有如曾经理塘的丁真、费县的拉面哥，不夜城的不倒翁小姐姐，长沙的茶颜悦色，吸引了打卡、围观后，亦不过是给一度冷寂的小城带去了一丝喧闹。

曹县成功出圈的背后，到底借助了什么？创新了什么？做对了什么？

用创新力重新解构曹县爆红出圈的背后，以期望可学习，可复制，可让更多的“宇宙中心”走到数字时代的新舞台。

什么是创新：旧要素，新组合！

创新核心分类： 「连续性创新」和「破坏性创新」

创新的基本方法：差异化创新、组合式创新、破界创新、分形创新、创造新价值、蓝海创新……

品牌创新的基本步骤：

创新红利-洞察10倍速变化

定位创新

创造新价值

产品创新

模式创新

服务创新

连接-体验-场景创新

当然，曹县也许没有这样思考过！

一、创新红利-借势10倍速变化

红利1——小镇青年的话语权/表达红利。

90后的数字原住民，无论出生五环内外，人在何时何方 ，他们都喜欢自我表达、善于自我传播、热爱自我再创造。这一次，则是小镇青年通过“创造内容”、“身份认同”的快感，对城市青年长期左右社会话题的一次逆袭和进击。

红利2——短视频的红利。

相对于图文，短视频可以展示更加复杂的体验信息；相对视频，短视频可以更廉价；更为重要，借助移动互联，短视频打破了时间和空间的限制。在触觉、味觉、嗅觉没有数字化之前，短视频这种集合视觉和听觉的形态，今后2-3年将维持最强红利。

红利3——内容目的地红利。

过去的只是“旅游”，要么游而不旅，要么打卡拍照。Z世代当道后，旅行拥有更多可能，是体验，是场景，是内容，是仪式，是探索，是发现，是证明，至于风景如何，风景是什么？所以，一个无山无水无人文的曹县，能吸引了无数KOL/KOC去探索，也许就为了那75元一斤的羊肉剁。

红利4——娱乐红利。

娱乐红利在创新中不断异化， “凡尔赛” 就是其佼佼者。必须得承认，没有2021年 “凡尔赛”这种自夸式的走红文学，就不会有今天的曹县出圈，这也是“大硕”都不会想到，“山东菏泽曹县，666，我勒宝贝”的方言喊麦，2年后火爆的原因。

二、创新的定位——与其更好，不如不同。

曹县没有与旅游大镇比资源，与特色小镇比文化，与经济小镇比发展，而是重新定义了自己——宇宙的中心。（当然这是网友定义）

因为有了这样的娱乐红利下“不同”的定位，有了独一份的灵魂，才有了曹县后面所有的故事，也成就了文字游戏 上“旧要素，新组合+跨界”创新经典：

宇宙层面，曹县系，英文名是“Niu bi 66”，是太阳系所在的棒旋星系，呈椭圆盘形，具有巨大的盘面结构，最新研究表明，曹县系拥有四条清晰明确且相当对称的旋臂，旋臂相距4500光年。

古罗马，古巴比伦，古印度，古中国，古曹县。

世人皆知地球分为南半球和曹半球；

北上广曹；

山东不能失去曹县,就像西方不能失去耶路撒冷

宁要曹县一张床，不要上海一套房。

我的第一志愿是曹县大学，第二志愿是清华。

曹县人均收入3000比特币

……

“不同”的定位，一致的灵魂，魔幻的变化，众智的组合创新，是曹县破圈的关键。