异业合作、主题短片、测试H5，高考营销如何吸睛？| 案例盘点

编辑导读：这两天，是全民关注的高考的日子。如此时间，品牌们自然坐不住了，纷纷使出各种营销手段来为高考学子加油。今年又有哪些优秀的高考营销案例值得学习呢？本文作者将从三个维度展开分析，与你分享。

高考两个字，一直在国人心中有着无可替代的分量。对于绝大多数人而言，高考是一次改变人生选择、命运的机会，故而也就被大多人赋予了极大的期待。

而正是捕捉到了群众的心理诉求，国民度极高的“高考”也就成为品牌不容错过的营销节点，正因如此，品牌的诸多案例也就值得我们一看。

一、异业合作，搭上考试元素

整体来看，通过异业合作为品牌增添考试元素，是品牌高考营销时，最为常用的一种方式。

其中最出彩的要数蒙牛“押题奶”。早在去年，蒙牛就凭借外包装上的测试题、“蒙什么都牛，做什么都对”的文案出圈。

现在，蒙牛的玩法再次升级，特意联合曲阜三孔景区推出了“曲阜孔庙祈福款产品包装”，为学子送上祝福。

而其他押题奶包装也同样延续了之前的风格。不仅印有各科目的模拟题，还配上“在X坚持一下，就会在Y进步一点”、“努力就像硫化铝，不能接受一点水分”等等文案。凭借包装的知识、好运两个属性，蒙牛蹭上了高考的热度。

苹果、华为等手机品牌则选择“服务路线”，纷纷上线了百度高考服务，用实打实的便捷功能，吸引学子。考生可在浏览器等入口，使用百度高考服务，体验AI志愿助手、高考搜索大数据、闪电估分、录取查询等各类实用功能。

今年，打车平台们继续闷声做大事。高德地图、滴滴打车陆续和多个出租车公司合作，在高考期间上线了“考生专车”服务，北京、深圳、天津、上海等8个城市的考生可通过打车平台享有一对一、点对点的送考服务。颇有责任感的爱心专车活动自然引发一众网友点赞。

可见，很多品牌或许也意识到了“摇旗呐喊”对上战场的考生并没有太大功效，实质性的帮助才是品牌借力高考，获得美誉度的首选。

服务之外，大多考生绕不开的晨光文具问鼎高考营销节点期间当之无愧的“香饽饽”。

据统计，汉堡王、洽洽食品、养乐多、特步体育、锦江酒店中国等多个品牌，均同晨光文具推出联名海报，并配上了“陪战高考666”的文案。

合作学生品牌的还有雪糕品牌苏盒珊。今年4月，苏盒珊同教辅品牌五年高考三年模拟合作推出了联名雪糕。此款产品配色几乎和教辅材料别无二致，包含青柠、葡萄、开心果味三种。据悉商家为了鼓励广大考生，后续将考虑推出购买雪糕积分兑换五三真题，或买五三真题积分抵换雪糕等活动。尽管苏盒珊的玩法确实有趣，但不少网友却高呼“有了心理阴影”。

众品牌纷纷选择异业合作的原因并不难理解。

很多品牌的产品本身和考试等元素没有多大的联系，为此，选择学子较为关心的学生用品、孔庙祈福等元素，才是品牌们刷存在感的捷径。

二、推出主题短片，扩大辐射人群

对一代代人来说，高考不光是意义重大，也承载了更为丰富而深刻的情绪，很多品牌也会用短片来尝试诠释更“宏大”的主题。然而，高考本身就充满了未知性与不确定性，部分品牌并未一味的空谈奋斗、努力话题，而是转换角度试图引起更多人的共鸣。

新东方在线所发布的高考短片《重量》就是如此。短片中，一幕幕熟悉的学习、生活场景轮番上演，爸爸深夜做宵夜、妈妈为自己整理行李、老师在考前的悉心鼓励、以及寒窗苦读多年来积攒的书籍和笔芯…

新东方在线的短片并没有唯学习论，而是想要告诉大家，努力的重量可贵、亲人老师的关怀也有相当分量，无论轻一步还是重一步，只要迈开步子向前走，人生的每一步，都会是进步。从更温情的主题切入，新东方在线希望向大众呈现有温度的主题大片。

《重量》

太平鸟时尚女装则跳脱了学生视角，以高考为引子，呼吁广大成年人要勇敢迎战现实的生活。