从《热爱105°C的你》到《蜜雪冰城主题曲》，“恰饭歌”爆红全网的成功密码是什么？

编辑导读：最近，短视频软件和社交平台都被《热爱105°C的你》和《蜜雪冰城主题曲》刷屏了。热度之高，甚至官方都参与进来玩梗。这两首广告歌曲是怎么席卷整个社交网络的？本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。

“Super爱豆的笑容都没你的甜，八月正午的阳光都没你耀眼。”

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”

如果你最近在刷B站或者抖音的话，很有可能被这两句歌词给洗脑了，甚至看到歌词都会情不自禁的跟着哼唱。

不过，很多人可能并不了解，这些魔性的歌词和旋律竟然都出自广告歌曲。

其中，前者出自阿肆为屈臣氏蒸馏水定制的广告歌《热爱105°C的你》，后者则出自主打冰激凌和茶饮的连锁品牌——蜜雪冰城的主题曲。

作为广告歌，这两首歌都成功出圈，在传播广度方面取得了夺目的成绩，其背后既有创作者和品牌方的努力，也有各种各样的机缘巧合。我们试图分析这两首歌走红的原因，并借此一窥正在快速发展的广告歌曲可能预示着怎样的行业趋势。

一、进击的广告歌曲

首先，我们来看看最近这两首广告歌究竟有多火。

以其在B站上的数据表现为例。近期，B站的热搜排行榜堪称广告歌曲的盛世，6月20日上午，热搜榜前三中与广告歌曲有关的视频就占据两席，而借此引来无数关注的正是上文所提到的两首歌。

截至目前，《热爱105°C的你》的相关视频在B站的播放量最高达到了989万，并且新的视频还在源源不断地涌现出来。就连半年多没有在B站发布动态的阿肆本人，也终于在歌曲走红后现身，发了一段原唱视频蹭了一波自己的热度，目前该视频的播放量达到了486万。

而B站上《蜜雪冰城主题曲MV中英双语版》播放量已经突破了1178万，并且引发了大量各种类型的二次创作，就连央视新闻都下场玩梗，这波官方整活充分反映了这首歌目前的受欢迎程度。

而这两首歌在抖音上的表现更加亮眼。截至6月23日，抖音上#热爱105°C的你话题下的视频播放量已经达到了32.1亿，#蜜雪冰城及其主题曲相关话题下的视频播放量更是超过了63.1亿，二者加起来达到了95.2亿，这意味着，抖音6亿多的月活用户人均播放相关视频超过15次。

抖音相关话题短视频，播放量高达几十亿

而《热爱105°C的你》不仅在短视频平台走红，在流媒体音乐平台和K歌平台同样大受欢迎——一度冲上QQ音乐热歌榜榜首和全民K歌翻唱榜前五。

从行业层面来看，广告曲的兴起并非个别现象，而是已然形成了某种行业趋势。

据腾讯音乐娱乐发布的《华语数字音乐季度报告2020 Q4》显示，2020全年广告歌曲数量逐季上升，在第四季度达到了33首，相比2019年第四季度的11首翻了3倍。

同时，选择通过广告歌曲进行音乐营销的行业类别也在增加，越来越多的电商、美妆护肤和金融理财品牌开始尝试这种营销方式。

总体上，广告歌曲数量在持续增长，但能够像《热爱105°C的你》和《蜜雪冰城主题曲》这样爆红的毕竟是凤毛麟角。那么，究竟是哪些原因促成了这两首广告歌如此广泛的传播呢？我们或许可以从对这二者相似和不同点的分析中找到一些线索。

二、广告歌曲的成功密码

先从相似点说起。

这两首歌的“魔性”，首先来自于抓人的旋律和极具记忆点的歌词。

《热爱105°C的你》的创作者阿肆本身就是许多“流行金曲”的制造者，曾经写出过《我在人民广场吃炸鸡》、《世界上的另一个我》等传唱度颇高的歌曲，正如她在抖音个人主页上的自我介绍，就算你没有听说过她的名字，也大概率听过她写的歌。对于《热爱105°C的你》的走红，阿肆本人也并不感到意外，而她超强的词曲创作能力无疑是这一切的前提。