《2021中国音乐营销发展研究报告》：可视化宣发加速音乐营销创新

近日，音娱行业知名研究机构小鹿角智库发布《2021中国音乐营销发展研究报告》，该报告聚焦当前音乐市场发展环境，深度分析当下音乐产业现状，洞悉未来趋势，旨在为行业提供未来宣发新思路，助推中国音乐产业发展和音乐消费的大众化升级。

报告通过问卷调研、B端深访、行业数据分析、文献研究法多种研究方式，从音乐产业环境、音乐营销现状、行业典型案例研究及未来发展等多个方面，对中国音乐产业发展状况进行全面分析。报告指出，音乐视频流媒体正在蓬勃发展，短视频带来的可视化宣发方式加速音乐营销进入创新升级阶段，当下中国音乐产业正处于行业风口。抖音音乐凭借“音乐+短视频”的可视化宣发、多元营销场景等诸多音乐营销优势，给予歌曲和音乐人更多曝光机会的同时，也给中国音乐营销带来新的发展思路。

中国音乐产业正处风口，“音乐+短视频”打开行业新格局

随着互联网的高速发展、5G时代的加速到来，中国音乐产业迎来了快速发展期，在世界范围内取得了良好的发展。报告发现，到2020年，中国已连续3年保持着世界第七大音乐市场的排名。音乐短视频凭其丰富的音乐消费场景、超强的音乐分发能力等特点，成为当下最火的音乐传播方式。

BGM、翻唱、二创等音乐类短视频的广泛传播为音乐市场发展带来了新的机会，由此诞生了诸多的爆款歌曲，不少音乐人也因此一炮而红，被更多人看见。

“音乐+短视频”的可视化宣推方式，让短视频平台在无形中突破语言壁垒，高效实现在全球范围内打造热歌、打造音乐明星，这为国内外音乐市场提供了发展新思路。

用户消费升级、营销加速创新，音乐产业机遇和挑战并存

伴随音乐类短视频快速发展而来的，是音乐制作技术门槛降低、独立音乐人数量剧增并快速崛起。报告中，据《2020华语数字音乐年度白皮书》数据，2020年音乐人人数增长高达131%，发行新作的华语歌手人数同比2019年增长了82%。音乐内容生态不断升级演化，内容“大爆发”的同时，音乐人和音乐作品面临的注意力竞争愈发激烈。在酒香也怕巷子深的时代，从业者对音乐营销的需求也越来越大。

而随着用户音乐消费的升级、审美的多元化，用户对音乐的需求倾向个性化，并拥有了更多的主动权。以抖音为主要代表的短视频平台摆脱了过去以唱片公司为中心的歌曲创作和宣发体系，做到了“去中心化”，由受众按照自己的品味自行选择喜欢的音乐，让更多好音乐和优秀音乐人被看见。

这为从业者带来机遇的同时，也带来了挑战。传统营销模式被不断瓦解，传统音乐产业面临亟需转型升级的困境。当渠道分化、内容速成、歌红人不红等一系列问题让音乐人的成长之路变得不再标准工业化，越来越多的传统音乐产业开始拥抱“音乐短视频”，以抖音为代表的短视频平台，因自身“音乐+短视频”的可视化宣发方式，成为绝大多数音乐从业者的重要营销选项。报告对116位音乐行业从业者进行问卷调研和分析，调研结果显示，短视频平台成为音乐行业最主要的宣传预算流向渠道，占比52.3%；短视频平台是“推歌”最有效的媒体渠道首选；“在抖音站内刷屏”成为了排在歌曲宣发期内大众化传播成功标准第2名的位置。种种数据表明，短视频在当今音乐宣发中的重要性。而以抖音为代表的短视频平台，凭借着庞大的用户基数、个性化推荐以及天然的音乐基因，已成为音乐宣发重要阵地。

短视频平台以可视化宣发模式，助力探索中国音乐产业发展新思路

为了充分了解国内音乐产业及音乐营销发展现状，《2021中国音乐营销发展研究报告》还以用户活跃度极高的抖音平台为例，分析视频流媒体平台对音乐营销的重要影响。报告显示，爆款歌曲在抖音音乐平台诞生的速度更快，影响范围更大。在抖音2020年TOP10歌曲榜单中，阿冗《你的答案》年度播放量超579亿次，梦然的《少年》播放量近558亿次，位居第二。值得一提的是，TOP10热歌榜中有不少国外音乐人、制作人的身影，不少小众英文歌曲也于去年大红。美国制作人Jack Stauber的一首《Buttercup》年度播放量累计接近350亿次，美国创作型歌手Sasha Sloan的一首《Dancing With Your Ghost》累计播放量近288 亿次。