上半年净利润增214%，七匹狼诠释“明道、取势、优术”

　　8月18日,七匹狼品牌战略发布会盛大举行。此次发布会宣告了七匹狼在中国茄克领航者的道路上将开启时尚新纪元;而紧接着发布的七匹狼财报,则从数据上印证了这一纪元的到来。

　　8月20日,七匹狼(002029.SZ)公布2021年上半年财报:总营业收入15.42亿元,同比增长13.88%;净利润8270.23万元,同比增长214.15%;扣非后净利润8213.47万元,同比增长17375.63%。若对比发生疫情前的2019年上半年,七匹狼的扣非后净利润增长了20%,发展步伐之稳健可见一斑。在经营业绩表现亮眼的同时,七匹狼继续严控销售支出,2021年上半年的销售费用同比仅增长7.89%至3.43亿元,主要开支增长用于广告宣传费用。

　　随着疫情的负面因素逐渐消散,加上国货消费热潮持续高涨,中国的服装行业景气度持续回升。据中国纺织信息中心数据显示,2021年上半年,流通分会重点监测的46家纺织服装专业市场(含市场群)总成交额达到5967.00亿元,同比增长43.93%,比2019年同期增长11.52%。其中,35家市场成交额同比上涨,占总成交额的97.76%,平均增幅为49.41%;11家市场成交额同比下降,占总成交额的2.24%,平均降幅为44.68%。

　　当然,在市场蓬勃发展的同时,同业竞争日益严峻,七匹狼在今年上半年取得不俗的成绩,与其坚持的品牌理念和独具特色的创意创新产品密不可分。深耕中国茄克31年的七匹狼继续在这一赛道发力,助力其成绩持续居于行业前列,“茄克之王”的美誉实至名归。

　　走过而立之年,七匹狼品牌受众不断扩大,并呈现年龄多元化趋势,作为中国最早的男装茄克品牌,七匹狼做对了什么?

　　任何一家成功的企业,离不开明道(企业文化)、取势(行业趋势)、优术(方法论)三个层面的成功。从这三个维度,更能清晰地看到七匹狼过去31年是如何一步步登顶“茄克之王”的。

　　道——“狼性文化”炼成记,持续发展发扬、不断迭代进化

　　纵观中国服装业,不同于部分服装品牌经历一番摇摆才明确发展方向,七匹狼在成立之初即定位鲜明,始终聚焦男装大品类,并以茄克的细分品类作为主打,消费者第一时间想到七匹狼品牌,头脑中就浮现出“男装茄克”的标签,品牌定位清晰,这也造就了七匹狼连续21年茄克市场占有率第一的好成绩。

　　当然,优秀的品牌不止依靠一句口号、一个符号那么简单,深入人心的精神内涵才是增强消费者忠诚度和粘性的王道。作为爱国爱党的企业,今年6月,七匹狼在成立31周年之际,宣布“红色战狼之家”正式开馆,传承红色气质,强化“为人民服务”的宗旨意识。7月,七匹狼荣登《中国经济周刊》建党百年特刊及封面,七匹狼董事长七匹狼在接受采访时说道:“狼就是一种品牌态度的象征:奋斗不止的,勇往直前的,团队合作的。”

　　专注男装的七匹狼以“男人不只一面”为核心主张,独创和坚守狼性奋斗文化,将社会责任贯穿在企业发展的每一步。在创造优质时尚与设计的同时,尽可能的减少环境伤害,并将保护动物的宗旨落到实处。七匹狼借“做TA的守护者”系列,持之以恒地践行当前服装行业对环境及动物保护的责任与使命。

　　从2020年3月开始,七匹狼与云南绿基会展开公益合作,首次推出【自然守护者系列T恤】。双方于今年3月,共同参加了云南德宏芒市的芒杏河菲氏叶猴保护地的综合探访考察。河南暴雨事件后,七匹狼第一时间向受灾地区捐赠价值1000万的物资,并组织七匹狼救援队整装前往前线进行物资调配发放,体现了国民品牌的家国情怀。

　　凭借长期以来积极承担社会责任的品牌使命感,以及在公益时尚创新领域的优异表现,七匹狼于第十届中国公益节斩获“2020年度责任品牌奖”、“2020年度公益创新奖”两项大奖。

　　七匹狼过去几十年走过的每一步,都在告诉世人,外观及风格时尚可以不断推陈出新,但是内涵及品牌调性永存,才是企业文化最好的展示。

　　势——审美话语权东渐,中国茄克建立文化自信

　　七匹狼能够持续领跑行业,得益于其紧抓行业大势,推陈出新。

　　近年来,随着中国国力不断增强,中国人的文化自信也与日俱增。在消费领域,审美话语权东渐,消费者对中国品牌的认同感和民族自豪感成为了Z世代消费的主要逻辑。七匹狼顺势而为、乘势而上,以中国茄克为锚点,建立文化和品牌自信。

　　随着中国的文化自信以及中国美学进一步走向世界,中国服装品牌也迎来了国内再度崛起和走向世界舞台的巨大契机。数据显示,近十年来,中国男装行业市场规模年均复合增长率为6.82%,增加到将近6000亿。国家正值新发展阶段,提出要“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。这对国货品牌而言,是重大的发展机遇。随着民族自信心的不断提升,国货品牌取代进口品牌已是不可逆的长期趋势,国货品牌市场占有率将加速上扬。