撇开被罚80万一事来谈，杜蕾斯蹭苹果5G热点的海报水平怎样？

编辑导读：近日，杜蕾斯因内涵广告被罚81万元的消息引起热议。有人拍手叫好，认为搞擦边球营销就应该被罚；有人则提出质疑，认为创意很好，“罪不至此”。本文作者针对这一事件，提出了自己的一点看法，与你分享。

大家好，我是fatc。

好久不见，鸽了差不多一年，纯粹是因为懒和忙。别的不说，杜蕾斯一事大家也清楚了，我和一些朋友讨论时，有比较大的分歧。

一部分朋友觉得杜蕾斯该罚，但5G这个作品很不错；

一部分朋友觉得电商很多都是这样，为什么杜蕾斯就要罚；

还有一部分朋友觉得这类性营销意识不良，本就不该提倡。

所以我就自己看法写了篇文章，分为两部分，第一部分是我对这次杜蕾斯被罚以及性营销的看法；第二部分则是对杜蕾斯5G海报的分析。文章干货比较多，很长，建议收藏。我们不谈什么八十万做一场营销这样的幻想讨论。

首先是第一部分。我们还原一下杜蕾斯被罚的是哪些内容：

现在查到的第一个被罚是斯腾爽健贸易（上海）有限公司实名认证的“杜蕾斯官方微博”账号于2019年4月19日与“喜茶”“淘票票”“饿了么”等品牌官方微博进行品牌互动营销，发布的微博联名广告中含有涉嫌违背社会良好风尚的内容，其行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的相关规定。具体宣传内容如上。

第二个是杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸有限公司，于2017年9月上架一款震动棒；并于2018年6月更新这款产品网页宣传，广告宣传违背社会良好风尚。

在谈这两个该不该罚之前，我想先谈谈性营销。

我在妇女节桔子水晶酒店文案被怼！谈谈性营销的是与非一文中有详细论述，此处就简单刨一下观点：

从诞生之初，人作为动物的一员，以性为本。性的驱使力是非常强大的，借此作商业推广无可厚非，但是也不是唯一的道路。

性营销要符合两个要求：不践踏道德与法律；切合品牌特性。

法律与道德：

先说法律，国内《广告法》有规定不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形，不得含有淫秽、色情、性别歧视等内容。

道德也是不能随便乱碰的，关乎女权、性别、种族、儿童、老人、政治、贫穷等问题的点，不能用，也不能碰。

切合品牌特性：

性的本质是繁衍，与其相关的成人品牌、床、酒店、婚介等都算是此类品牌，只是成人品牌切合度最高，其他类别切合品牌推广时必须把握尺度，而尺度正是道德与法律。

杜蕾斯作为一个成人用品品牌，品牌特性注定了与性相关，以性为本；其次，在推广海报都与产品特点（大多是避孕套）切合，比如包装颜色、包装形状等，其中天生优势的是避孕套本身材质决定了形状的可塑性，在海报设计时很容易让产品塑造出与营销热点相类似的形状，如下：

如果换成与性本无关的品牌，滥用，便会遭到非议。比如2019年至今就相继被点名的两大国民品牌：椰树和AD钙奶。简单归纳它们的创作就是：椰树椰汁从小喝到大；AD钙奶从A喝到D。

那是不是所有与性相关，以性为本的品牌，就都能做出高端的商业推广？

一个成人品牌多乐士，在2017年出的父亲节海报上推出了这个创意，本来这些暧昧的话是没什么问题，它作为成人品牌用性也没什么问题，但在父亲节当天出来这个成品，未免触碰到敏感区（恋父癖），惹人非议。

所以，如果你的品牌是切合的，就一定要记住建立一套筛选审核机制，以防触犯法律和碰到道德的底线。