母婴市场规模将达5万亿，跨境平台引领“食、补、用、孕”消费赛道新机遇 | CBNData报告

编辑导语：随着生活水平的提高，母婴市场的规模也随之变大，如今孕妈妈们对健康营养、产后护理等等都十分重视，对婴幼儿的饮食也更加科学；本文是关于母婴市场的分析报告，我们一起来了解一下。

耐克推出孕妇装产品，良品铺子和农夫山泉都盯上了儿童食品的生意，婴幼儿早教广告也在层出不穷…….

每年近2000万的新生儿和年轻奶爸奶妈们的消费升级，让消费行业的目光无法不聚焦于潜力巨大的母婴市场。

当出生率进入下降通道，母婴市场的增长新红利在哪？90后、95后孕期妈妈身上出现了哪些新需求？新生婴幼儿的成长消费洞察从何处着眼？

10月10日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际发布《进口母婴消费趋势白皮书》（以下简称CBNData《报告》），依托CBNData 消费大数据，洞察线上进口母婴行业在食、补、用、孕四大方面的消费趋势。

图片来源：《进口母婴消费趋势白皮书》

一、为娃消费 “壕”不手软，新生代奶爸勤当家

随着消费升级、育儿成本上升和“全面二孩”政策的释放，母婴市场规模呈现出稳定扩张的局面。

根据CBNData《报告》显示，母婴市场预计2023年将达到5.05万亿。随着出生率下降，未来5年，中大童或成为母婴市场需求新动能。

图片来源：《进口母婴消费趋势白皮书》

其中线上综合电商平台的快速发展成母婴行业发展的主要推动力。在线上B2C平台中，天猫是最大规模渠道，份额持续提升。天猫国际进口母婴的销售增速高于天猫整体，成主要增长点。

随着年轻群体步入社会，他们显示出更高的消费能力、更多元的消费特点。CBNData《报告》显示，90和95后在进口母婴品类消费中占据半壁江山，代际人数持续增加。

新生代奶爸奶妈们为娃消费毫不手软，在进口母婴消费中，客单价远高于90前人群。

值得注意的是，在天猫国际母婴品类消费人群中，男性消费者的购买力和购买人数明显上升，奶爸们显示出不俗的消费潜力。

图片来源：《进口母婴消费趋势白皮书》

二、精细、高阶、多样、精致，进口母婴市场“食、补、用、孕”新趋势 1. 食：精细化喂养面面俱到

天猫国际婴童食品消费近三年增长显著，针对不同需求细分品类多样，显示出对婴童喂养的精细与专业。

根据CBNData《报告》显示，在进口婴童食品细分品类消费中，婴幼儿奶粉占据主导规模，而随着需求的多元与科学，婴幼儿调味品受到更多关注与喜爱。

图片来源：《进口母婴消费趋势白皮书》

疫情期间，天猫国际成为进口奶粉供应的主要渠道，通过天猫国际购买进口奶粉的消费者数量在持续上升。

经历了一系列奶粉安全事件，家长们对婴幼儿奶粉的产品质量提出了更高的要求，同时奶粉配方成分也是重要参考。

含有特殊成分如A2蛋白、母乳低聚糖HMO等的高端奶粉产品与防泻抗敏的特殊配方奶粉产品得到了更高的关注兴趣和购买欲望。

2020天猫国际热销特殊成分奶粉中，新西兰a2奶粉白金版和美赞臣的高能A2蛋白婴幼儿奶粉表现突出。