水大鱼小，印度市场还值得吗？

近些年来，不断的有公司选择出海印度，但是印度市场水大鱼小现状并不美好，但于此带来的也是机会，没有一个完美的市场一进入就低成本，高收入回报，关键还是结合市场需求不断试错，设计适合自己的一套打法。

不幸的公司各有各的不幸，幸福的公司千篇一律

印度广告市场长期趋于稳定，流量市场已逐渐规范，目前印度多数公司都是戴着枷锁在跳舞，一边观望一边小步前进等待合适的时机。正所谓吾之砒霜彼之蜜糖，对于那些已经摸索出一套模式的公司来说也许就是一个很好的契机。

印度人均GDP增长相比中国仍有很大差距

1998-2018年10年从 $828到 $9770翻了约12倍，同比印度10年从$413到$2009只翻了约4倍，按照现有的GDP增速，估算印度达到中国2018年的人均GDP需要15-20年，前提是不出现大的经济萧条和自然灾害，比如这次疫情。

人均GDP并不能反映整体印度的实际情况，也不能反映普通老百姓的生活水平，其中还包含物价指数等综合因素（若综合算上差距更明显），这里作为一个经济发展的参考，让读者有个更直观的感受到其中差距。

城镇化达到50%的城市人口需要大概25年

城镇化反应了什么？

城镇化，也可以说是加快非城市地区的发展水平，目的是提高普通老百姓收入水平，平衡城市农场差距，确保大部分人生活水平提高，就业机会增加，特别是低收入人群，增强全民的购买力，解决这部人吃饭的问题。

印度各邦的城市化进程和收入水平在同步变化

2019年，印度城镇人口大约4.7亿，占总人口34.43%，按照目前印度城镇化进度预估，达到50%的城市人口需要25年左右。（国内达到这一目标大概8年时间）

中印2008-2018年城镇化进度对比

印度城镇化走势

“来印度一个月感觉中印差距也就5-8年，来半年感觉至少10-15年，超过一年的就不谈差距了，佛系对待”这是多数从业者来印淘金的心声，从满怀希望到无奈而返，虽然有点一概而论，不过差距也确实存在来，但脱离行业谈差距就是耍那啥；结合数据，来看看印度广告市场的表现。

移动广告市场的表现大大低于预期

2020年印度整个广告市场规模预计大概在80亿美金。

印刷占广告总收入近41.2％，而电视TV占38.2％，数字广告占总收入的11％。户外，广播和电影占余下的10％。

数字广告：移动端和PC端

用户平均每天停留时长

2020年，预计印度成年人将平均每天使用传统媒体3小时45分钟，占其日常媒体时间的69.5％。数字平台将占剩余的30.5％，即1小时39分钟。

电视仍将是主要的媒体平台，可以看出TV的时长几乎每年10分钟以上的增长，而移动端只有大概8分钟涨幅（从广告收入来看，每一分钟的增长带来的收入不可忽视），并且在未来很长一段时间仍将如此。印度成年人平均每天会看3:10的电视，而数字视频则只有31分钟。

图中可以看到的报纸杂志的观看时长比TV的低太多，但印刷占广告市场份额确比TV高，原因是印刷的广告费比TV便宜。（印度某知名电视广告费用：3个月大概100万-300万RMB，每天轮播2-4次）

2020年，印度数字广告市场为25.76亿美元（2019年，国内数字广告市场已达872亿美元），其中印度最大的细分市场是搜索广告，预计2020年市场规模为9.66亿美元。

反观现在印度的主流视频广告收入只有2.5亿美金。

印度线上广告市场

2017年印度智能手机的增长最快的一年，增长率在13%，2018年在10%，2019年已下降到7%，2017年是印度智能机普及的一个关键节点，同期印度几乎所有行业的广告预算还是倾向于传统纸媒和电视广告，在移动广告市场的表现并没有出现特别大的增幅。

广告主预算投入占比

看看印度如日中天的Tiktok收入表现：