大力教育为何能成字节跳动首个独立品牌？

编辑导语：“我的脑袋里蹦出两个字——大力，大力出奇迹嘛。对每一个家庭而言，教育就是一个孕育奇迹的地方。”10月底，字节跳动宣布启用全新教育品牌“大力教育”，以上是CEO陈林对“大力教育”这一名字的诠释。教育的确是孕育奇迹的地方，但大力教育为何能成字节跳动首个独立品牌呢？

字节跳动旗下重要的业务板块众多，有做到世界的抖音、资讯界的今日头条。更在多个领域布局深耕。但谁又能想到，字节跳动的第一个独立品牌却是名不见经传的教育品牌“大力教育”。

在10月底字节跳动启用全新教育品牌“大力教育”，承接字节跳动所有教育产品及业务。

除了作为字节跳动首个独立品牌外，陈林除了是原教育业务负责人也是此前今日头条的CEO，由此可以看出字节跳动对大力教育的重要性。

“教育业务是一件和字节跳动此前的产品领域完全不同。长期看，字节跳动的教育业务需要一个自己的品牌。”陈林在现场表示。

一、教育行业什么地方吸引着字节跳动？

字节跳动明星品牌众多都没有成为其独立品牌，为什么旗下教育要独立？

都知道字节跳动除了两张王牌外，在搜索领域、AI领域、新能源领域、电商领域都有大力发展。但最后选择深耕教育领域，可以说是意料之外但又是情理之中的事了。

目前互联网各个领域都竞争激烈，尤其是字节跳动所在的短视频和资讯领域。

作为已经处于金字塔顶端的字节跳动，继续依靠抖音、今日头条再网上攀爬的可能性太小了。另寻出路几乎是所有互联网大佬们在探究的事。但为什么字节跳动就看上了教育行业？

首先从大环境来看，据IT 桔子的最新数据统计，今年上半年教育行业一级市场投融资相关金额达到了196亿元，环比和同比增长都超过10%，其中针对课外辅导领域的投资占据了绝大多数。

另外据统计，2020年中国在线教育市场规模约4003.8亿元，同比增长24.1%。

能看得出教育未来市场前景红利巨大。随着互联网的不断进步，在线教育还处于刚刚起步阶段。

在线教育有更大的市场等待开发。而且字节跳动旗下其他业务竞争激烈且处于成熟期，向教育行业发展，字节跳动或将更加有利可图。

在线教育市场刚起步，国内的教育市场逐渐演变成刚需市场。无论是学前教育、义务教育还是成人教育，不断学习不想落后于同龄人成了一场无硝烟的战争。

其次从教育行业龙头来看，目前国内在教育领域做得好的有新东方、好未来等，更加注重学生线上线下的课外辅导，像培养学生学习能力和利用家庭场景的教育教学是很少的，大力教育定位的家庭场景教育在行业内是空缺的。

最后教育行业的属性来看，教育行业与字节跳动拓展的其他领域有所不同。

第一受众人群不同，教育的主要受众者是学生，起到的主要目的是让学生真正的学到知识；

第二前期的积累不同，教育是极其需要沉淀的过程，是需要口碑的支撑，大力教育虽然背靠字节跳动，但在此之前教育类产品都没有在行业内获得很好的反响——这是需要大力教育一步步沉淀出来的。

大力教育无论是从所处的行业，或是大力教育自身的定位，都与字节跳动其他业务截然不同，需要独立品牌来慢慢沉淀积累出来。将大力教育品牌独立出来将有利于未来发展。

二、大力教育能靠什么脱颖而出？

每个行业都有自己独有的特性，相比如其他行业，教育领域更加重口碑、内容和服务这三大点。

教育行业中的老品牌新东方依靠着出国、托福和雅思的培训，打造出属于自己的口碑，也给自己贴下出国英语的标签。与此类似的中公教育更加侧重于成人考级培训，在大学生群体中，中公教育绝对是实力派的培训机构。

一个教育行业想要做好，除了教育质量和教学效果是核心外，本土化的渗入是必不可少的。

教学质量和效果依靠优秀的培训学校老师基本上是可以实现的，但实现本土化，大力教育除了时间上的消磨外，在各地打造口碑并深入家长、学生和教师中是有难度。

目前市场上大多都是以线下与线上结合的教育培训方式，但据陈林的演讲分析，大力教育与现有的教育方式存在区别。

大力教育主要是从硬件、软件和教学三管齐下，或是想打造专属于大力教育的生态闭环，早在2017年推出第一款教育产品“好好学习”就已经踏入教育行业。

到目前为止，大力教育已经覆盖了K12、Pre-k、成人教育等不同年龄阶层，在极课大数据、Ai学、教育硬件等软硬件都有探索，旗下更是有清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙等品牌，可见大力产品在教育的各个领域都在同时布局十分全面。